近日，2023中國休閑食品飲料博覽會（簡稱“休食展”）在山東國際會展中心圓滿落幕。值得一提的是，在展會的“專業(yè)大會”環(huán)節(jié)，眾專業(yè)人士經(jīng)過觀察、探討后，將“健康化”當(dāng)做趨勢觀察的關(guān)鍵詞之一，并預(yù)測“研發(fā)低熱量、無糖、低糖、無添加的產(chǎn)品，是未來的發(fā)展趨勢”。休食展作為中國休閑食品飲料產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和前沿陣地，有著把握行業(yè)趨勢、交流經(jīng)營理念等核心功能，影響可謂相當(dāng)深遠。

事實上，“健康化”一直是食飲品行業(yè)近幾年的發(fā)展趨勢，但如何在這一趨勢中搶占消費者心智，成為眾企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對此，國潮品牌健力寶給出了自己的答案。

產(chǎn)品研發(fā)方面，國潮品牌健力寶精準(zhǔn)洞察行業(yè)需求，持續(xù)輸出多款健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括主打等滲天然5個0的等滲電解質(zhì)水、真花真茶真果汁的第五季花果輕養(yǎng)系列花果茶、活力速回的超得能復(fù)合蛋白肽能量飲料、0糖0卡0脂含膳食纖維的纖維+系列等，滿足消費者多元化消費需求。

為了吸引更多年輕消費者，健力寶不斷創(chuàng)新營銷手段。除了OTV、樓宇電梯、戶外高墻、地鐵長廊、APP信息流等信息媒介與廣告場景的拓寬，健力寶還聯(lián)動美宜佳、全家、永輝等全渠道零售商展開主題活動合作；此外，健力寶還運用社交媒體平臺、電商直播、自媒體矩陣、小程序等新媒體提高品牌聲量。值得一提的是，7月8日健力寶獨家贊助廣東衛(wèi)視《“無處不盡興”夏日青春歌會》，在廣州塔下上演高燃青春派對！健力寶3D數(shù)字虛擬代言人“寶兒”突破次元壁首度“亮嗓”，與青年歌手王中祐合唱《年輕的味道》，唱出了健力寶的態(tài)度與活力，讓更多年輕消費者認(rèn)識到了這個國潮品牌！

可以說，無論是研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新，還是營銷手段的多元化，都是健力寶吸引流量的密碼。而這對整個行業(yè)來說，是極具參考意義的。