以微博微信和新聞客戶端為主體的“兩微一端”正成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，向新媒體進軍的主要手段，也成為各媒體類門戶、資訊網(wǎng)站和平臺緊跟時代大潮、進一步開拓發(fā)展的契機。

 

　　微博、微信普及率高，客戶端蓬勃發(fā)展。

 

　　調(diào)查顯示，截至2015年8月，經(jīng)認證的媒體類微博約為26259個，其中傳統(tǒng)媒體微博17323個。

 

　　●傳統(tǒng)媒體微博中，報紙類3571個，約占21%；

 

　　●電視類7312個，約占42%；

 

　　●電臺類3002個，約占17%；

 

　　●雜志類3359個，約占19%；

 

　　●通訊社類79個，約占1%。

 

　　媒體類微博已經(jīng)形成大規(guī)模的集群。

 

　　據(jù)最新《微信數(shù)據(jù)化報告》，截至2016年2月，微信公眾賬號已超過1000萬，其中泛媒體類公眾號比例最高，超過1/4。數(shù)量眾多的媒體公眾號發(fā)揮著巨大的傳播力。

 

　　媒體類微信公眾號是“媒體＋社交網(wǎng)絡(luò)”的產(chǎn)物，這種組合帶來了一種新的傳播格局，即新聞借助強社交鏈廣泛傳播，因為文章價值、趣味性和給人以情感觸動等因素加上朋友之間相互信任的背書使得相應(yīng)的新聞得到大量轉(zhuǎn)發(fā)。微信已經(jīng)成為網(wǎng)民新聞資訊獲取的重要來源，新聞廣度（新聞APP）＋新聞過濾（微信等社交平臺）成為網(wǎng)民獲取新聞的左右手。

 

 

　　2015年3月，在十二屆全國人大三次會議上，國務(wù)院《政府工作報告》提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃指出，“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！本蛡髅蕉?，這意味著借助于互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)輸出優(yōu)勢功能，在生產(chǎn)、互動、營銷、管理等各個環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，推動產(chǎn)業(yè)升級，從組織建構(gòu)、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品流通、產(chǎn)業(yè)體系等各方面全方位實現(xiàn)融合發(fā)展的創(chuàng)新變革。

 

　　2015年，我國傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新環(huán)境，積極探索發(fā)展規(guī)律，“互聯(lián)網(wǎng)+”融合實踐創(chuàng)新變革有聲有色，經(jīng)濟“雙引擎”之下的傳媒產(chǎn)業(yè)新常態(tài)正在形成。以人民日報社、新華社、中央電視臺為代表的主流傳統(tǒng)媒體，大膽探索“中央廚房”“全媒體平臺”“智慧融媒體”等，主導(dǎo)深度融合發(fā)展格局。

 

 

　　2015年，中國的互聯(lián)網(wǎng)治理在網(wǎng)絡(luò)立法、行政監(jiān)管、技術(shù)控制等領(lǐng)域采取了多項新的舉措，推動中國互聯(lián)網(wǎng)治理進入一個新的發(fā)展階段。中國互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)20多年的發(fā)展和探索，通過正確處理好自由與秩序、安全與發(fā)展、開放與自主的關(guān)系，正探索一條具有中國特色的治網(wǎng)之道。

 

 

　　國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2015年4月28日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》（以下簡稱“約談十條”）?！凹s談十條”對約談的行政主體、行政相對人、實施條件、方式、程序等作了明確規(guī)定。依照“約談十條”，對存在問題的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，約談之后未按要求整改，或經(jīng)綜合評估未達到整改要求的，將依照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的有關(guān)要求給予警告、罰款、責令停業(yè)整頓、吊銷許可證等處罰，被多次約談仍然存在違法行為的，依法從重處罰。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)在推動經(jīng)濟、社會發(fā)展進步的同時，也帶來了負面影響，其中，很多是僅靠法律難以約束的倫理道德問題。如網(wǎng)絡(luò)謠言問題、侵犯隱私問題、暴力色情等信息污染問題、青少年網(wǎng)絡(luò)欺凌問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐等問題。這些，都需要通過強化行業(yè)自律和加強倫理道德建設(shè)予以改善。

 

 

　　在2015年涉互聯(lián)網(wǎng)立法的“剛”性規(guī)定中，“安全”成為關(guān)鍵詞。這其中，既包括國家主權(quán)層面的網(wǎng)絡(luò)空間安全，也包括公民個人層面上的信息安全；同時，把打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)恐怖主義，凈化網(wǎng)絡(luò)空間作為立法的重點。

 

　　2015年7月1日， 十二屆全國人大常委會第十五次會議表決通過了新的《國家安全法》。對政治安全、國土安全、軍事安全、文化安全、科技安全等11個領(lǐng)域的國家安全任務(wù)進行了明確。首次以法律形式提出“維護國家網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)”。

 

 

　　2015年，國家加大對新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持和支持力度，出臺了一系列力度較大的利好政策，主要如下：

 

　　▌一是國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部以新廣發(fā)〔2015〕32號印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對于新聞出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有“真金白銀”的支持；

 

　　▌二是文化部辦公廳印發(fā)《2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者這些成長性好的小微文化企業(yè)有較大的幫助；

 

　　▌三是國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》，在財稅、融資和平臺建設(shè)等多個方面有利好政策；

 

　　▌四是國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，助推互聯(lián)網(wǎng)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；

 

　　▌五是國務(wù)院以國發(fā)[2015]50號印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，對于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重大利好；

 

　　▌六是國務(wù)院通過《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》，以提升文化產(chǎn)業(yè)水平、促進電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；

 

　　▌七是國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，加快在全國全面推進三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。

 

 

　　隨著對新媒體認知的逐步深化以及媒介技術(shù)的快速更新，全世界范圍內(nèi)的媒體行業(yè)正加緊融合發(fā)展的步伐，各種新的探索模式不斷改變著新聞傳播格局與媒介生態(tài)環(huán)境。

 

　　以上海報業(yè)為例，上海報業(yè)集團從完善內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機制入手，自建互聯(lián)網(wǎng)思維新媒體內(nèi)容產(chǎn)品平臺。為了推動媒體融合，上海報業(yè)集團制定了基于平臺化建設(shè)的總體新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)立了“新媒體中心”，報業(yè)集團則承擔集中進行資產(chǎn)運作的責任，提供資金支撐。在上海報業(yè)集團的新媒體布局中上海觀察、澎湃、界面，是被集團稱之為“現(xiàn)象級”的新媒體項目，欲打造成“平臺級”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以期最終帶領(lǐng)上海報業(yè)集團實現(xiàn)整體的“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型。

 

　　從整體態(tài)勢看，在國家戰(zhàn)略部署的高度下，中國傳統(tǒng)媒體通過各種路徑的市場化探索，開始從局部渠道拓展向整體產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)變。