引 言
2013年，“大米哥”栗富軍依靠微信朋友圈，在三個(gè)月內(nèi)賣掉了大約10萬斤栗米，價(jià)值接近200萬元；2014年，“道米”平臺(tái)推出新米預(yù)訂服務(wù)，稻子還沒播種，接近100公頃的“稻花香”就被搶先預(yù)訂；2015年，黑龍江互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌“小飯圍”五常稻花香米的首次網(wǎng)絡(luò)眾籌上線不到一天，就有一款產(chǎn)品被搶購一空。一粒小小的大米，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中因利潤偏低和安全問題越趨低迷，卻在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下洗盡鉛華、脫胎換骨，掀起了一股新的風(fēng)潮。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)正處在重大轉(zhuǎn)型與變革的前夜。
2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》的發(fā)布使“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速成為政府、產(chǎn)業(yè)、資本和學(xué)術(shù)界的熱議焦點(diǎn)。我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，在發(fā)展方式上隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的不斷滲透也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合促進(jìn)了生產(chǎn)力的提升，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，極大地盤活和繁榮了農(nóng)村市場?；ヂ?lián)網(wǎng)在促進(jìn)城鄉(xiāng)教育公平和醫(yī)療資源均衡方面也發(fā)揮了積極作用，從一定程度上緩解了城鄉(xiāng)公共服務(wù)資源不均的矛盾。近年來，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)了解國家大事、獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)已經(jīng)非常普遍，常年在外的農(nóng)民工通過互聯(lián)網(wǎng)不僅加強(qiáng)了與留守人員的情感交流，而且也加快了自身對城市的融入。而這些，只是“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能三農(nóng)的些許體現(xiàn)。
農(nóng)業(yè)文明與信息文明的碰撞與交織中，PC互聯(lián)網(wǎng)以“高維文明”的姿態(tài)從城市向農(nóng)村輸出互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的農(nóng)村正因智能手機(jī)的普及以“低維文明”的身份向城市“倒灌”日漸疏離的傳統(tǒng)價(jià)值，并使日漸空心化的中國農(nóng)村享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字紅利。種種跡象表明我國村鎮(zhèn)化的進(jìn)程已經(jīng)展開。智能農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商能否消解“靠天吃飯”的慣性與“需求之困”,“互聯(lián)網(wǎng)+”能否成為優(yōu)化基層治理秩序以及農(nóng)村教育、醫(yī)療資源配置的潤滑劑；“互聯(lián)網(wǎng)+”能否刷新和加持農(nóng)村傳統(tǒng)文化資源價(jià)值；農(nóng)民工與留守人員亟待彌合的情感需求能否因“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用而得到慰藉……信息賦能下的中國“三農(nóng)”問題，“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)給予的或許不是最佳的答案，但也許是目前為止最值得期待的解決思路。
一、現(xiàn)狀：“雙速”中國
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城鄉(xiāng)二元差距早已不是什么秘密。農(nóng)業(yè)增加值自2009年首次降至10%以下，近20年來每年都走出了新低，農(nóng)業(yè)進(jìn)入新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。相應(yīng)地，城鄉(xiāng)居民收入、城鄉(xiāng)教育、城鄉(xiāng)醫(yī)療、城鄉(xiāng)消費(fèi)、政府公共投入、就業(yè)等領(lǐng)域“雙速并行”的態(tài)勢也已經(jīng)持續(xù)了很長一段時(shí)間。
圖 1 1995-2014年我國GDP三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成
鄉(xiāng)村人口在消費(fèi)水平，教育、醫(yī)療等公共服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面與城鎮(zhèn)居民都存在較大差距。2014年，鄉(xiāng)村人口規(guī)模降至6.2億，接近城鎮(zhèn)人口規(guī)模，但人均可支配收入?yún)s不足城鎮(zhèn)居民的4成。農(nóng)村居民消費(fèi)水平為0.87萬，僅占城鎮(zhèn)居民的34.4%；農(nóng)村每萬人擁有的衛(wèi)生技術(shù)人員、注冊護(hù)士和醫(yī)療機(jī)構(gòu)床位數(shù)與城鎮(zhèn)居民的比例均在30.0%-45.0%區(qū)間；城鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%、30.1%，相差34.1個(gè)百分點(diǎn)。
圖 2 城鄉(xiāng)“雙速運(yùn)行”
除了上述差異，城鄉(xiāng)在社會(huì)保障、社會(huì)救助等方面的“雙軌”問題也尚未完全解決。以養(yǎng)老保險(xiǎn)為例，《國務(wù)院關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)保障體系建設(shè)工作情況的報(bào)告》指出：由于我國社保體系建設(shè)采取先城鎮(zhèn)后農(nóng)村、分人群漸次推進(jìn)的方式，再加上農(nóng)村社保制度實(shí)施時(shí)間不長以及實(shí)行自愿參保政策等多種原因，目前全國還有1億多人沒有參加基本養(yǎng)老保險(xiǎn)。這部分人員有很大一部分是農(nóng)民工以及部分農(nóng)村居民；另據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國城鄉(xiāng)居家和社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)覆蓋率在城市已超過70%，而農(nóng)村僅為37%，養(yǎng)老配套服務(wù)差距較大?？梢姡凇半p軌”向“并軌”的轉(zhuǎn)化過程中，“同步”目標(biāo)似乎仍未實(shí)現(xiàn)。
種種研究結(jié)果表明，隨著農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)變化以及農(nóng)民公共服務(wù)需求的日益增長，城鄉(xiāng)“雙速”運(yùn)行帶來的問題和矛盾會(huì)愈加突出。
?。ǘ┤r(nóng)痛點(diǎn)分析
1.生產(chǎn)效率低、科技含量少，舊有發(fā)展模式亮起“紅燈”
我國農(nóng)業(yè)發(fā)展模式陳舊，科技含量低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長期處于低效運(yùn)行水平。我國人均耕地（1.4畝）與荷蘭（1.5畝）類似，都是糧食進(jìn)口大國，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率僅占荷蘭的30%。荷蘭農(nóng)業(yè)產(chǎn)值和農(nóng)村勞動(dòng)力分別占全國GDP的2%和全國人口的3%，而我國則是以近40%的人口換取GDP 9.2%的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)效率均有較大的優(yōu)化提升空間。
再如農(nóng)機(jī)化水平，盡管2014年已達(dá)61%，但發(fā)展結(jié)構(gòu)尚不平衡。目前僅有9個(gè)省份的機(jī)械化水平在70%以上，4個(gè)省份低于40%；就作物而言，三大主糧中除小麥基本實(shí)現(xiàn)了全程機(jī)械化，雙季稻地區(qū)的機(jī)插秧水平提高比較緩慢，許多經(jīng)濟(jì)作物的機(jī)械化環(huán)節(jié)還是空白，烘干、高效植保、初加工環(huán)節(jié)的機(jī)械化也剛起步1。另外，我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)換效率低、新型職業(yè)農(nóng)民嚴(yán)重短缺也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低的重要原因。
2.供需匹配效率低，農(nóng)民把握市場與進(jìn)入市場的能力不足
“春天種什么好，秋天賣什么貴，買什么農(nóng)資最便宜”往往是農(nóng)民最關(guān)心的問題，“供需對接”作為農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，也往往決定了農(nóng)民的收入水平。但實(shí)際上，信息不對稱和資源分配不均衡所產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝仍然橫亙在城鄉(xiāng)之間，農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷怪圈的例子屢見不鮮。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年至2014年期間，盡管我國有機(jī)蔬菜的產(chǎn)量和消費(fèi)量都在增長，但產(chǎn)銷差卻在逐年擴(kuò)大，2014年產(chǎn)銷差已超過百萬噸；每年約有1億多噸果蔬因滯銷導(dǎo)致腐爛，損失率高達(dá)25%，直接損失達(dá)1000億元。需求信息的不對稱導(dǎo)致供給無法最大化地匹配，阻礙了農(nóng)民將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，進(jìn)而只能以農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈最低端的身份被動(dòng)地參與市場競爭。
3.農(nóng)村傳統(tǒng)文化沉睡，農(nóng)民精神信仰缺失
在古代的農(nóng)村，雖然很多農(nóng)民目不識(shí)丁，但是給人感覺并不缺乏修養(yǎng)，諸多地方都有夜不閉戶、路不拾遺的風(fēng)尚，究其原因是傳統(tǒng)文化在其中發(fā)揮了非常重要的作用。而近年來，雖然農(nóng)村的物質(zhì)生活水平不斷提高，但在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的沖擊下，農(nóng)民的精神文化生活卻沒能跟上時(shí)代的步伐，兒孫不孝、鄰里不和等道德失范的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn),本有的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化日漸消亡， 農(nóng)民普遍缺乏精神信仰，這些都嚴(yán)重影響農(nóng)村的和諧穩(wěn)定，也為農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展埋下了巨大的隱患。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)生產(chǎn)力的提升、生產(chǎn)工具的改進(jìn)，農(nóng)村手藝人作為曾經(jīng)代表農(nóng)村生活技藝水平的群體正在被快速邊緣化。
4.教育、醫(yī)療等公共服務(wù)資源短缺，均等化“碰壁”
農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)不足、公共服務(wù)均等化欠缺等問題是導(dǎo)致城鄉(xiāng)一體化停滯不前的重要因素之一。據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國小學(xué)接入互聯(lián)網(wǎng)比例城鄉(xiāng)差異較大，農(nóng)村為74.8%，比城市小學(xué)低20個(gè)百分點(diǎn)。衛(wèi)生總費(fèi)用達(dá)35378.9億元，而全國新農(nóng)合基金支出僅占8.17%（2890.4億元），同時(shí)，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的床位數(shù)以及衛(wèi)生人員數(shù)所占比例也較低。農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展滯后，致使農(nóng)村居民公平享有經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的權(quán)利難以得到保證，極大地抑制了農(nóng)民生活水平的提升。
圖 3 2014年全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生資源情況
5.農(nóng)民金融需求與服務(wù)錯(cuò)位，籌資困難
國家補(bǔ)貼如何落實(shí)，農(nóng)民如何獲取資金，是金融在“三農(nóng)”領(lǐng)域亟需解決的重要問題。據(jù)中國人民銀行統(tǒng)計(jì)，截至2015年9月末，金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額92.13萬億元，其中本外幣農(nóng)村（縣及縣以下）貸款余額21.09萬億元，農(nóng)戶貸款余額6.02萬億元，農(nóng)業(yè)貸款余額3.55萬億元，整體增速放緩。另一組數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，全國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)21.8萬個(gè)，其中村鎮(zhèn)銀行、農(nóng)村資金互助社、貸款公司、小額貸款公司數(shù)量分別達(dá)1254家、49家、13家和8791家3。顯然，在貸款額度和機(jī)構(gòu)數(shù)量上，農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)對資金的旺盛需求都尚未被充分滿足。
6.政府管理手段單一，信息上傳下達(dá)困難
隨著農(nóng)民的流動(dòng)性逐年加大以及村民權(quán)利意識(shí)的不斷提高， “大喇叭”喊話和意見征集箱等傳統(tǒng)互動(dòng)手段已不能滿足新形勢下村民參與基層治理的需求。受傳統(tǒng)管理方式的制約和農(nóng)村精英外流的影響， 與村民利益相關(guān)的政策往往無法及時(shí)傳達(dá)，需村民參與討論與表決的議題也常常難以順利開展，村級(jí)政府管理難度逐步增大，民主決策難于推行。農(nóng)村基層政府在行政管理中的信息化手段不足使得“信息難以上傳下達(dá)，農(nóng)民利益訴求的表達(dá)渠道不暢”成為農(nóng)村治理的又一痛點(diǎn)。
7.大量青壯勞動(dòng)力流出，“留守”帶來的“缺失”問題嚴(yán)重
據(jù)人社部統(tǒng)計(jì)， 2009年到2014年的五年間，我國農(nóng)民工總量增長超過4000萬，其中，外出農(nóng)民工總量增長超過2000萬，2014年全國農(nóng)民工總量已達(dá)2.7億人，其中外出農(nóng)民工1.7億人（約占農(nóng)村總?cè)丝诘?7%） 。大量農(nóng)村勞動(dòng)力的流出，不僅為城市管理帶來了一定的壓力，同時(shí)也造成了一系列的留守問題。2015年《中國留守兒童心靈狀況白皮書》中指出，有29.4%的留守兒童一年只能見父母1-2次，15.1%的兒童一年都見不到父母。大量農(nóng)村留守兒童普遍處于“生活上缺人照應(yīng)、行為上缺人管教、學(xué)習(xí)上缺人輔導(dǎo)”的狀態(tài)。這極其不利于留守兒童的健康成長，同時(shí)也不利于農(nóng)村人才的進(jìn)一步儲(chǔ)備1。
圖 4 2009-2014年我國農(nóng)民工數(shù)量
當(dāng)前，我國“三農(nóng)”工作正處于爬坡過坎的重要關(guān)頭。僅僅依靠傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)模式難以應(yīng)對挑戰(zhàn)，必須挖掘新工具，創(chuàng)造新的生產(chǎn)力，以此來刺激農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過渡，為“三農(nóng)”發(fā)展注入新活力、制造新引擎。
二、借鑒：國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型生產(chǎn)力，正促使各國生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變革。在其影響下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也正從主要依賴于資源消耗的粗放型經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變到注重可持續(xù)性的集約型發(fā)展模式上來。歐美等發(fā)達(dá)國家的信息技術(shù)起步較早，經(jīng)過多年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與三農(nóng)的融合已取得顯著成效。近年來，我國也主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，在轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式上尋求新突破。梳理總結(jié)國內(nèi)外三農(nóng)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)主要有如下模式：
表 1國內(nèi)外“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)模式梳理
（一）互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式
互聯(lián)網(wǎng)憑借其強(qiáng)大的流程再造能力，優(yōu)化甚至顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，讓農(nóng)業(yè)獲得了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。從國內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，互聯(lián)網(wǎng)主要從生產(chǎn)、流通和服務(wù)三個(gè)領(lǐng)域來推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和科技化變革。
1.生產(chǎn)領(lǐng)域
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合促進(jìn)了智能生產(chǎn)的發(fā)展， 有效地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率。智能生產(chǎn)主要涉及農(nóng)田灌溉、施肥、病蟲害防治等方面。通常的做法是農(nóng)民通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對土壤和農(nóng)作物的生長情況進(jìn)行探測，通過聯(lián)網(wǎng)裝置將探測數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳送到服務(wù)器終端進(jìn)行智能分析，并給出相應(yīng)的應(yīng)對策略。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入不但可以使農(nóng)民實(shí)時(shí)了解農(nóng)場的土壤結(jié)構(gòu)、農(nóng)作物的生長進(jìn)度、灌溉施肥和病蟲害等情況，而且可通過及時(shí)執(zhí)行決策支持系統(tǒng)給出的相應(yīng)對策來有效保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效性和安全性。
2.流通領(lǐng)域
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，極大地盤活和繁榮了農(nóng)村市場。從實(shí)踐來看，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)流通領(lǐng)域的改造主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品電商這一形式。近年來，蓬勃興起的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)為涉農(nóng)領(lǐng)域的經(jīng)營主體尤其是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供了信息共享平臺(tái)，不但幫其拓展銷售渠道，而且提供了豐富的支付手段、貨物追蹤途徑和客戶關(guān)系管理服務(wù)?，F(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商可以通過電商平臺(tái)實(shí)時(shí)了解市場需求，精準(zhǔn)對接消費(fèi)者，有效尋求合作伙伴，使自己更具競爭力。
3.服務(wù)領(lǐng)域
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合盤活了農(nóng)業(yè)資本市場，為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)觸及不到的群體尤其是農(nóng)民個(gè)體解決了實(shí)質(zhì)性問題。尤其是眾籌模式的興起，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了更多的資金和技術(shù)服務(wù)途徑。通常的做法是在地方小額貸款機(jī)構(gòu)的參與下，農(nóng)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)發(fā)布自己的項(xiàng)目信息和融資需求，投資者通過該平臺(tái)尋找好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并進(jìn)行對接和投資，創(chuàng)業(yè)者按照約定的期限還本付息。憑借門檻低、回款率高和注重創(chuàng)意等特色，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)成功地解決了很多農(nóng)業(yè)初創(chuàng)項(xiàng)目的資金問題。
?。ǘ┗ヂ?lián)網(wǎng)加快了新農(nóng)村建設(shè)的步伐
互聯(lián)網(wǎng)通過基礎(chǔ)教育、醫(yī)療等資源的數(shù)字化開發(fā)與應(yīng)用，有效地緩解了城鄉(xiāng)公共服務(wù)資源的分配不均衡的問題，推動(dòng)了城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)的均等化進(jìn)程。另外，互聯(lián)網(wǎng)為深化村務(wù)公開、政民互動(dòng)提供了強(qiáng)力支撐， 極大地提高了基層治理能力，讓農(nóng)村真正成為農(nóng)民安居樂業(yè)的美麗家園。
1.智慧教育
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)重新對教育模式進(jìn)行定義，并在促進(jìn)教育公平和均衡方面發(fā)揮著積極作用。為提高農(nóng)村教育水平，各國政府主動(dòng)適應(yīng)教育新形勢，加快推進(jìn)教育信息化進(jìn)程，以數(shù)字化課程資源開發(fā)和基于信息技術(shù)的教學(xué)改革為突破，逐步打通城鄉(xiāng)教育資源壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源的線上共享，推動(dòng)城鄉(xiāng)教育均衡發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村學(xué)校的學(xué)生也可以聽名師授課，在線獲取優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)的師生們提供了一個(gè)跟上現(xiàn)代教育步伐的機(jī)會(huì)。
2.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療
雖然全球醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)近年來得到了快速發(fā)展，但總體來看優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源仍舊缺乏且分配不均，醫(yī)療領(lǐng)域長期存在的“重城市, 輕農(nóng)村”的矛盾依然突出?；ヂ?lián)網(wǎng)與醫(yī)療的不斷融合從一定程度上緩解了這種矛盾，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的主要做法是依托網(wǎng)站或APP，提供健康管理、慢性病監(jiān)測、輔助診斷、在線診療及預(yù)約等服務(wù)，這極大地方便了患者尤其是農(nóng)村患者就醫(yī)。如今借助各類醫(yī)療APP，農(nóng)村患者不僅可以在線獲取各類醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，而且可以實(shí)時(shí)咨詢醫(yī)生，并根據(jù)醫(yī)生的指導(dǎo)進(jìn)行用藥以及預(yù)約進(jìn)城就診，從而減少因盲目就醫(yī)而造成的醫(yī)療成本。
3.電子村務(wù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的日益普及，村民通過電腦、手機(jī)上網(wǎng)獲取信息已逐漸成為常態(tài)。面對新形勢和新環(huán)境，基層政府也開始積極探索電子村務(wù)建設(shè)，基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建農(nóng)村公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)村務(wù)公開、網(wǎng)上辦事并和村民在線進(jìn)行互動(dòng)交流，從而打造惠農(nóng)利農(nóng)的陽光新窗口。實(shí)行電子村務(wù)后，村民通過互聯(lián)網(wǎng)不僅可以在第一時(shí)間了解村里的政務(wù)、財(cái)務(wù)等相關(guān)信息，而且還能及時(shí)地反映自己的訴求，為農(nóng)村發(fā)展建言獻(xiàn)策，基層治理逐漸由單向度轉(zhuǎn)為雙向度、多向度，農(nóng)村的民主自治建設(shè)能力不斷得以加強(qiáng)。
?。ㄈ┗ヂ?lián)網(wǎng)提高了農(nóng)民的收入水平
互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民收入水平的提高集中體現(xiàn)在農(nóng)村電商和休閑農(nóng)業(yè)這兩個(gè)方面。一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和市場消費(fèi)者的直接對接。從而通過減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)來直接增加農(nóng)民的收入。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促使城里人走進(jìn)來，通過繁榮鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場來有效提高農(nóng)民的收入水平。
1.農(nóng)村電商
農(nóng)村電商的發(fā)展拉近了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和市場之間的距離。依托電商平臺(tái)，農(nóng)民既能夠直接與最終消費(fèi)者進(jìn)行對接，把本地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出去，也能夠通過貨比三家，從而買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生產(chǎn)資料。由于省去了中間的經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，農(nóng)民的收入得以有效增加。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售關(guān)系，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以直接了解消費(fèi)者的需求， 以需求為導(dǎo)向去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而改變了以往盲目生產(chǎn)的勞作方式，切實(shí)提高收入水平。
2.休閑農(nóng)業(yè)
近年來，休閑農(nóng)業(yè)這一概念逐漸為人們所熟識(shí)，并與度假、健身、文化娛樂等活動(dòng)相互結(jié)合，由最初提供單一的觀光型旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供吃、住、行、游、購、娛為一體的綜合旅游服務(wù)，形成了一定的市場規(guī)模和較為完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，休閑農(nóng)業(yè)也積極觸網(wǎng)，農(nóng)戶們通過自建網(wǎng)站或入駐旅游平臺(tái)的方式，大力推廣基于互聯(lián)網(wǎng)的O2O鄉(xiāng)村旅游模式，在線為游客提供更加人性化的服務(wù)。這不僅深度挖掘了鄉(xiāng)村生態(tài)、旅游觀光和文化教育的價(jià)值，而且?guī)椭r(nóng)民取得了可觀的收入。
綜上可知，互聯(lián)網(wǎng)在優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快新農(nóng)村建設(shè)步伐和提高農(nóng)民收入水平方面都發(fā)揮了重要的作用。而與此同時(shí)，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，還有相當(dāng)一部分地方和企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)與三農(nóng)融合的探索過程中走了不少彎路。“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)要想體現(xiàn)其融合價(jià)值，必須具備清晰的定位和靈活的市場應(yīng)變能力，要以解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的痛點(diǎn)為中心，只有對產(chǎn)業(yè)鏈起良性作用的變革才會(huì)被市場選擇。
三、實(shí)踐：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的三農(nóng)創(chuàng)新，以微信為例
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，數(shù)字成本降低惠及了更多不發(fā)達(dá)地區(qū)，擴(kuò)大了數(shù)字技術(shù)的擴(kuò)散半徑。截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，占農(nóng)村總?cè)丝诘?1.5%。其中，即時(shí)通信工具的使用率第一，比例為87.2%1。微信作為用戶數(shù)最多的社交平臺(tái)，在三農(nóng)中的應(yīng)用日益深入，從工具到平臺(tái)，從信息到服務(wù)。
?。ㄒ唬┪⑿旁谌r(nóng)發(fā)展中的應(yīng)用情況
類型一：微信在農(nóng)民中的應(yīng)用
隨著微信在農(nóng)民群體中的日漸普及，農(nóng)民的生活方式也在發(fā)生變化，工作和生活邊界不斷拓寬。據(jù)微信在四、五線城市27-28%的滲透率推算，使用微信的農(nóng)村網(wǎng)民已超過5400萬。另一方面，農(nóng)民工把微信當(dāng)作是一種通訊工具和連接器，通過微信連接和留守人員之間的感情，也讓自己更快地融入城市生活。
打造個(gè)人品牌： 再小的個(gè)體也有自己的品牌。很多新農(nóng)人依托微信打造個(gè)人品牌，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從而發(fā)家致富。公眾號(hào)“諸暨農(nóng)業(yè)”推出“每日一助”特色活動(dòng)，每天推出三款特色農(nóng)產(chǎn)品，展示圖片并寫下一小段介紹并留下生產(chǎn)該產(chǎn)品的農(nóng)戶的姓名和聯(lián)系方式。
融入城市生活：目前，我國共有2.74億農(nóng)民工，其中40歲以下的新生代農(nóng)民工占了58%。與第一代農(nóng)民工相比，新生代農(nóng)民工受教育程度較高，對互聯(lián)網(wǎng)等新生事物接受度較高，更渴望融入城市的主流社會(huì)。通過調(diào)查，有96%的新生代農(nóng)民工認(rèn)為微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)對他們在城市的生活幫助很大。通訊、學(xué)習(xí)、娛樂是新生代農(nóng)民工在微信上使用最多的前三大功能。微信成為農(nóng)民工在城市拓展新的交際圈的重要路徑，平均有43%的朋友是入城后新結(jié)識(shí)的朋友。使用社交網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民工有81%對城市生活更加滿意，遠(yuǎn)高于非社交網(wǎng)絡(luò)用戶63%的滿意度。
類型二：微信公眾號(hào)平臺(tái)在農(nóng)村治理中的應(yīng)用
PC時(shí)代，受限地理和基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素，大量政務(wù)和民生服務(wù)難以下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，數(shù)字鴻溝現(xiàn)象明顯。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政務(wù)民生微信應(yīng)用的普及和滲透，在一定程度上修復(fù)了城鄉(xiāng)之間在政務(wù)上的數(shù)字鴻溝。微信為地處偏遠(yuǎn)的農(nóng)村提供了與發(fā)達(dá)先進(jìn)地區(qū)同等的創(chuàng)新條件，增加村務(wù)的知曉率、透明化和村民參與度， 即賦權(quán)“最后一公里”。2015年，鄉(xiāng)級(jí)部門開設(shè)的政務(wù)民生微信增幅超過70%2。主要用于以下方面：
對外傳播鄉(xiāng)村文化：低門檻、用戶量大等優(yōu)勢使得微信公眾號(hào)成為眾多新農(nóng)村對外傳播宣傳的首選平臺(tái)和名片。例如，為加強(qiáng)對寧鄉(xiāng)文化和農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，打造時(shí)代“新農(nóng)人”，湖南省寧鄉(xiāng)縣于2015年6月開設(shè)“大美寧鄉(xiāng)”公眾號(hào)，通過優(yōu)美的圖文形式，對外展示寧鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，傳播寧鄉(xiāng)之美。公眾號(hào)運(yùn)營半年，活躍用戶數(shù)約4.5萬，每篇文章的平均閱讀量均過萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同類公眾號(hào)。
對內(nèi)做好村務(wù)治理，提高在線服務(wù)能力：隨著政務(wù)微信的日益滲透，越來越多的村委會(huì)把通知下發(fā)、辦事指南、公共事務(wù)意見交流等村務(wù)活動(dòng)，以及計(jì)生衛(wèi)生、新農(nóng)合、新農(nóng)保、派出所戶籍等公共服務(wù)延伸至微信公眾號(hào)平臺(tái)。村民可以隨時(shí)隨地在第一時(shí)間接收微信平臺(tái)的消息，還可以隨時(shí)查看辦理各種手續(xù)的相關(guān)政策，部分服務(wù)甚至可直接在線實(shí)現(xiàn)。
政民交流互動(dòng)，收集民意：微信公眾平臺(tái)提高了農(nóng)村事務(wù)的知曉率，也提高了村民的參與度，有利于民情收集。例如，鴻山鎮(zhèn)伍堡村委會(huì)每月都會(huì)在微信上收到村民對村務(wù)工作的意見和建議，并將匯總的意見和反饋情況在微信上公開，極大提高了村民的滿意度;圍頭村根據(jù)公眾號(hào)收集到的來自游客的反饋和建議，創(chuàng)新了首個(gè)民宿試點(diǎn)、戰(zhàn)地食堂等多個(gè)旅游產(chǎn)品，有力地提高了景區(qū)的吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年來圍頭灣的游客總量達(dá)到75萬人次。
類型三：微信公眾平臺(tái)在發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用
靠經(jīng)驗(yàn)種田、市場信息不對稱的時(shí)代正在遠(yuǎn)去：微信通過服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民與專家、農(nóng)民與市場的連接，逐步形成了集農(nóng)業(yè)信息發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品宣傳、農(nóng)資信息查詢和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)咨詢服務(wù)為一體的綜合移動(dòng)服務(wù)窗口，為農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)提供專業(yè)指導(dǎo)。
在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用：微信點(diǎn)對點(diǎn)、強(qiáng)互動(dòng)的傳播特性，更能滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的即時(shí)性、互動(dòng)性的需求。公眾號(hào)“臨安市農(nóng)業(yè)局”為農(nóng)戶提供病蟲情報(bào)，幫助農(nóng)戶及早防止蟲害的產(chǎn)生。公眾號(hào)“浙江海洋與漁業(yè)”為漁民精選了行業(yè)的前沿信息進(jìn)行推送并進(jìn)一步為其提供“明日海況”的信息。
在農(nóng)業(yè)流通中的應(yīng)用：傳統(tǒng)模式下，農(nóng)民一般通過設(shè)攤和外來客上門收購的形式銷售，銷售不穩(wěn)定，有時(shí)甚至滯銷。而公眾號(hào)自媒體與電商結(jié)合的運(yùn)營模式，可以幫助農(nóng)民在傳播品牌的同時(shí)建立消費(fèi)者圈子，提高消費(fèi)者的信任度，以口碑促發(fā)再消費(fèi)，成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的重要線上渠道。公眾號(hào)“浙江農(nóng)業(yè)”通過專欄“名優(yōu)匯”向關(guān)注用戶推薦浙江各城市在農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上的金獎(jiǎng)產(chǎn)品。淳化縣紅杏種植戶張興成在紅杏成熟前通過在微信上預(yù)營銷，在微信上賣出了全年40%的紅杏。
?。ǘ┪⑿牌脚_(tái)助力“三農(nóng)”發(fā)展的價(jià)值闡述
微信通過農(nóng)村與城市、農(nóng)業(yè)與市場、農(nóng)民與平臺(tái)的連接，為“三農(nóng)”發(fā)展賦能，發(fā)揮彌合城鄉(xiāng)差距、激活農(nóng)業(yè)、重塑農(nóng)民的價(jià)值。
圖 5 基于連接的微信“賦能于農(nóng)”三種路徑
1.連接農(nóng)村與城市，彌合城鄉(xiāng)差距
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及可有效提升農(nóng)村的信息通達(dá)率，微信作為“超級(jí)連接”，具備有效觸達(dá)“最后一公里”的優(yōu)勢，為農(nóng)村獲得與城市同等水平的公共服務(wù)資源創(chuàng)造了條件，逐步彌合城鄉(xiāng)差距。一大批政務(wù)、醫(yī)療、教育、文化等公共資源借助政務(wù)微信公眾號(hào)的連接得以向地處偏遠(yuǎn)的農(nóng)民輸送。例如，村級(jí)微信公眾號(hào)的開通為基于電子政務(wù)模式的信息公開、在線服務(wù)、政民互動(dòng)等提供了平臺(tái)支撐，加強(qiáng)了農(nóng)村治理的透明度和民主監(jiān)督的有效性，同時(shí)，暢通的互動(dòng)渠道使農(nóng)民更樂于主動(dòng)表達(dá)自身訴求、提出建議，村民自治在一定程度上得以實(shí)現(xiàn)。
微信還為進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工與農(nóng)村留守人員建立起情感紐帶和即時(shí)紓解鄉(xiāng)愁的通道，在幫助改善農(nóng)民工群體城市生存狀態(tài)的同時(shí)，也有益于改變其情感荒漠化的現(xiàn)狀。
2.連接農(nóng)業(yè)與市場，激活“沉睡資源”
眾多企業(yè)和商戶，在相對貧窮、也無資源優(yōu)勢的兩地，借助微信搭建的交易網(wǎng)絡(luò)得以迅速成長，供需的匹配效率大幅提升。
我國農(nóng)村具有豐富而珍貴的農(nóng)特產(chǎn)品資源，并極富地域性與高度碎片化的分布特點(diǎn)。對于以家庭、個(gè)體為單位的農(nóng)特產(chǎn)品銷售主體，現(xiàn)存的大型電商平臺(tái)還不能很好地解決農(nóng)特產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化、季節(jié)性與產(chǎn)品屬性差異等問題。
而微信不僅幫助農(nóng)民獲取知識(shí)、市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)需求等信息，還可以利用強(qiáng)關(guān)系鏈優(yōu)勢解決互聯(lián)網(wǎng)銷售的信任問題，幫助農(nóng)民“去中介”直面消費(fèi)者打開銷路、擴(kuò)大市場邊界。以微信為平臺(tái)，為農(nóng)特產(chǎn)品打造以線上互動(dòng)、產(chǎn)品銷售、線下體驗(yàn)的品牌化發(fā)展閉環(huán)已成為眾多農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)的首選模式。
3.連接農(nóng)民與平臺(tái)，重塑農(nóng)民發(fā)展格局
微信將農(nóng)民與大型的資訊、服務(wù)、商務(wù)平臺(tái)連接起來，平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析可精準(zhǔn)探測農(nóng)民的切身需求，因地制宜地進(jìn)行資源的連接和匹配，提升有效信息與服務(wù)的供給率，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)自我增值創(chuàng)造機(jī)會(huì)，使其獲得多元化的發(fā)展格局。例如，微信對于民間藝人的手藝傳承與商業(yè)開發(fā)具有重要意義，正在成為這些民間藝人個(gè)體品牌的傳播與服務(wù)平臺(tái)。用戶群體的拓展、科技與人文結(jié)合將極大地拓展民間藝人的創(chuàng)造力與積極性，商業(yè)化開發(fā)與城市品牌的接入也將為其個(gè)體品牌傳播提供契機(jī)。
眾多村落依托微信公眾號(hào)平臺(tái)，向外界展示和傳播當(dāng)?shù)孛袼孜幕缑裰{農(nóng)諺、傳統(tǒng)手工藝、有地方特色的農(nóng)事禮儀等，有力吸引了更多年輕村民繼承和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，修?fù)農(nóng)村文化延續(xù)的斷層，刷新這些文化傳承者的存在感和價(jià)值。
綜上所述，微信在“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)的發(fā)展過程中蘊(yùn)含著巨大能量，有別于工業(yè)化、規(guī)?；?、流水線的城市化邏輯，地域性、碎片化、特色化、不可復(fù)制性的三農(nóng)現(xiàn)狀，正吻合微信所倡導(dǎo)的價(jià)值觀。值得注意的是，微信在面向農(nóng)民群體時(shí)，“思維問題”、“流量問題” 、“操作問題”等成為農(nóng)民與微信之間的屏障與“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)難以逾越的“硬傷”。目前農(nóng)民對微信的應(yīng)用大部分還僅僅停留在社交層面，滲透到生產(chǎn)、銷售乃至創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新層面仍有很長的路要走。因此，對于微信而言，如何更好地破譯中國農(nóng)村文化密碼，更有效地調(diào)動(dòng)農(nóng)村底層資源要素，構(gòu)建符合農(nóng)民實(shí)際需求的應(yīng)用場景，將關(guān)系到向信息社會(huì)遷徙過程中農(nóng)民群體的福祉。
四、趨勢：“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)展望
近年來，隨著我國農(nóng)村制度改革的不斷推進(jìn)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“三農(nóng)”領(lǐng)域的整體發(fā)展水平在一定程度上得以提升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為新常態(tài)下推動(dòng)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變和生產(chǎn)效率提升的強(qiáng)力引擎，正逐步滲透到行業(yè)發(fā)展以及社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，在彌合城鄉(xiāng)差距、倒逼“三農(nóng)”改革方面初見成效。但同時(shí)我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、農(nóng)村信息孤島等現(xiàn)象依然存在，諸多“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)應(yīng)用與模式尚在探索，在用戶習(xí)慣、思維、能力方面的培養(yǎng)尚需繼續(xù)加強(qiáng)。通過研究，“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)可分為三個(gè)階段，并在上網(wǎng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)接受程度、典型應(yīng)用、作用、價(jià)值、影響、障礙等方面呈現(xiàn)不同特征。
圖 6 “互聯(lián)網(wǎng)＋“三農(nóng)發(fā)展階段性特征
當(dāng)前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)正處在由1.0向2.0全面邁進(jìn)、3.0特征初顯的關(guān)鍵時(shí)期，而滯后的農(nóng)業(yè)發(fā)展思維與快速崛起的新興技術(shù)和消費(fèi)理念之間的矛盾，本質(zhì)是農(nóng)業(yè)思維跨越工業(yè)思維向信息思維邁進(jìn)時(shí)出現(xiàn)的尷尬與斷層。未來，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的資源要素、發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)實(shí)需求將進(jìn)一步被互聯(lián)網(wǎng)滲透，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的“連接能力”所帶來的生命力亦會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)“三農(nóng)”各主體的內(nèi)生長，互聯(lián)網(wǎng)將為每個(gè)個(gè)體賦權(quán)、賦能。在這種新的業(yè)態(tài)和格局下思考“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)未來的發(fā)展趨勢，我們有必要明確：
“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)的首要任務(wù)是消除農(nóng)民對信息化的陌生感、恐懼感和不信任感：目前我國農(nóng)村網(wǎng)民增速放緩，其對互聯(lián)網(wǎng)的信任度也比城鎮(zhèn)網(wǎng)民低了3.1個(gè)百分點(diǎn)，對互聯(lián)網(wǎng)的使用還局限于休閑娛樂等基礎(chǔ)應(yīng)用方面，缺乏深層次應(yīng)用，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度較低1。毋庸置疑，農(nóng)村需要互聯(lián)網(wǎng)工具，更需要互聯(lián)網(wǎng)精神，互聯(lián)網(wǎng)精神的傳播倚賴于農(nóng)村網(wǎng)民習(xí)慣的培養(yǎng)。如何通過線上線下相結(jié)合的手段強(qiáng)化農(nóng)民的信息化應(yīng)用能力是推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)的首要課題。
“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)的愿景是提高農(nóng)民在農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈中的主體地位：從當(dāng)前發(fā)展實(shí)況來看，“農(nóng)民上線、電商下鄉(xiāng)”其實(shí)只是初步實(shí)現(xiàn)了“+互聯(lián)網(wǎng)”，農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息服務(wù)、開展電子商務(wù)，但是并不具備真正與市場進(jìn)行對話的能力，有時(shí)甚至還要受困于網(wǎng)絡(luò)文化的“排斥”與電商平臺(tái)的“門檻” ?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則將打破這種規(guī)則，在未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品供銷、農(nóng)村傳統(tǒng)文化傳承等方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”將真正“賦能于農(nóng)”，發(fā)揮農(nóng)民在三農(nóng)發(fā)展進(jìn)程中的主體作用。
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用成為新型職業(yè)農(nóng)民的重要生產(chǎn)資料
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用的廣泛拓展，中國農(nóng)民正在面臨生產(chǎn)資料的重要變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)將滲透到灌溉、種植、管理、收割、銷售、服務(wù)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的方方面面。而微信類似超級(jí)應(yīng)用所衍生的“超級(jí)連接”對新型職業(yè)農(nóng)民的發(fā)展，正在由社交工具向營銷工具與生產(chǎn)工具轉(zhuǎn)變，資本與科技的完美結(jié)合，使智能農(nóng)業(yè)正在為土地的屬性與農(nóng)民的身份帶來新的內(nèi)涵。新型職業(yè)農(nóng)民是指具備中高等教育程度或職業(yè)教育學(xué)歷、農(nóng)技專業(yè)素養(yǎng)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展意愿和市場主體意識(shí)，對農(nóng)村有感情、對互聯(lián)網(wǎng)有感覺的新生代農(nóng)民。“互聯(lián)網(wǎng)+”將重構(gòu)土地與農(nóng)民的關(guān)系，最大限度地提升土地的生產(chǎn)效率與價(jià)值，提升新型職業(yè)農(nóng)民的創(chuàng)造力與積極性。
圖 7 傳統(tǒng)農(nóng)民與新型職業(yè)農(nóng)民的差異對比
（二）“訂單農(nóng)業(yè)”與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將衍生新型業(yè)態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)思維的驅(qū)動(dòng)下，粗放型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售模式將得到改進(jìn)，定制化、個(gè)性化、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售模式將逐漸成為主流，農(nóng)民作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體，其在“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)價(jià)值鏈中的身份與地位將得到彰顯，“訂單農(nóng)業(yè)”與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將衍生參與式種植、體驗(yàn)式收割、人格化營銷與定制化銷售等消費(fèi)場景，以及與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的“體驗(yàn)農(nóng)業(yè)”新興業(yè)態(tài)。這些不僅將改善農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提升產(chǎn)品附加值，同時(shí)還將有效解決因“一哄而上”而帶來的“滯銷”等流通問題。
?。ㄈ┼l(xiāng)土傳統(tǒng)文化資源被喚醒，融入新媒體傳播范式
中國農(nóng)村是民間傳統(tǒng)文化發(fā)源和孕育之地，隨著時(shí)代的變遷和外來文化的侵襲，鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)正日漸萎縮和消失，農(nóng)民精神信仰缺失的現(xiàn)象也越發(fā)凸顯。利用微信等移動(dòng)平臺(tái)對民間藝術(shù)、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶習(xí)俗、傳統(tǒng)手工藝術(shù)知識(shí)和技能等民間傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化、多媒體化“復(fù)活”，將成為常態(tài)。新媒體傳播范式的融入將重塑傳統(tǒng)文化對年輕一代的吸引力與影響力，有助于塑造民間文化品牌，對農(nóng)村傳統(tǒng)文化的傳承與價(jià)值挖掘具有重要意義。
?。ㄋ模盎ヂ?lián)網(wǎng)+”將優(yōu)化公共服務(wù)供給模式與服務(wù)能力
由于歷史原因與空間限制，我國農(nóng)村在醫(yī)療、教育等方面投入不足、資源不均與人才匱乏等問題正在陷入積重難返的境地，而在線健康咨詢、在線掛號(hào)、MOOC（慕課）等互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、教育模式的興起，基于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的在線體驗(yàn)、互動(dòng)、交易將為農(nóng)村公共服務(wù)資源供給模式與服務(wù)能力帶來新的變革，農(nóng)民對健康咨詢、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育等逐步接納，農(nóng)村醫(yī)療、教育資源的短缺將得到改善?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的免費(fèi)模式、全球化資源配置與跨時(shí)空的服務(wù)供給方式，將有效地從意識(shí)上矯正根深蒂固的消費(fèi)觀念，從行動(dòng)上降低農(nóng)民對在線服務(wù)的接受門檻，從服務(wù)內(nèi)容上增強(qiáng)對老人、兒童等弱勢群體的關(guān)愛，最終使農(nóng)村共享城市醫(yī)療與教育優(yōu)勢資源。
?。ㄎ澹┗ヂ?lián)網(wǎng)金融使農(nóng)業(yè)由“勞力驅(qū)動(dòng)”走向“資本驅(qū)動(dòng)”
在國家惠農(nóng)補(bǔ)貼逐年增大、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)村電商與農(nóng)村創(chuàng)業(yè)快速發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)貸款、融資等涉農(nóng)金融需求越發(fā)突出，傳統(tǒng)銀行的放貸與授信模式已無法滿足當(dāng)下農(nóng)村金融發(fā)展需求，互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)金融將成為農(nóng)村小額信貸的重要補(bǔ)充，通過對農(nóng)民的在線社交、網(wǎng)絡(luò)交易及項(xiàng)目背景信息的綜合評估，按照個(gè)人信用為農(nóng)戶提供小額信貸服務(wù)，避免審核、融資的繁瑣程序，實(shí)現(xiàn)快速放貸，以及涉農(nóng)P2P、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融模式與平臺(tái)的快速興起，將推動(dòng)農(nóng)業(yè)從作坊式的“勞力驅(qū)動(dòng)”走向“資本驅(qū)動(dòng)”，真正將社會(huì)資本與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展深度結(jié)合。
?。盎ヂ?lián)網(wǎng)+”政務(wù)的下沉提升農(nóng)民的參與度與獲得感
伴隨政務(wù)服務(wù)平臺(tái)與“兩微一端”的融合發(fā)展趨勢加劇，政府在線服務(wù)平臺(tái)從省、市、區(qū)縣直至村鎮(zhèn)快速推進(jìn)，打造“家門口的政府”正在成為當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”政務(wù)的重要方向。未來農(nóng)村居民可以通過政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、政務(wù)微信等快速獲取國家最新政策文件資訊、參與在線互動(dòng)，便捷的信息獲取與互動(dòng)交流通道將提升農(nóng)民的參政熱情與信心。同時(shí)，可借助大型移動(dòng)社交平臺(tái)的用戶優(yōu)勢，搭建以新農(nóng)合參繳、養(yǎng)老保險(xiǎn)申報(bào)、日常公共繳費(fèi)、證明開具、求職登記、法律援助等為主要內(nèi)容的村務(wù)服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)民提供線上預(yù)約、線下辦理的O2O服務(wù)，從而改善農(nóng)民對政府治理的認(rèn)識(shí)，提升其對政務(wù)服務(wù)的獲得感。
結(jié) 語
美國學(xué)者柯布·道格拉斯說：“世界的希望在中國，因?yàn)橹袊诠I(yè)化的同時(shí)還保留了鄉(xiāng)村”。近年來，“鄉(xiāng)村淪陷” 、“農(nóng)村空心化”等論調(diào)不斷泛起，中國城市化的進(jìn)程正在給農(nóng)村帶來“二次傷害”，燈紅酒綠的城市文明抽空農(nóng)村勞動(dòng)力之后，產(chǎn)業(yè)資本正舉著“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的旗幟進(jìn)軍農(nóng)村空曠的青山綠水沃土，農(nóng)民面對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度、能力與智慧在此刻正決定著中國農(nóng)村的未來。
站在風(fēng)口上的“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)，需要面對的終極問題并非農(nóng)業(yè)電商如何發(fā)展、基層治理如何更民主以及農(nóng)民如何利用互聯(lián)網(wǎng)致富，而是在高速發(fā)展的信息社會(huì)進(jìn)程中，如何在擁抱信息文明的同時(shí)堅(jiān)守鄉(xiāng)土價(jià)值，并在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的沖擊面前解決二者之間的沖突與糾葛。
“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)絕非城市取代鄉(xiāng)村的過程，而是在保護(hù)經(jīng)濟(jì)多樣性的同時(shí)，逐步顯現(xiàn)出城鄉(xiāng)差距彌合的可能性。“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)在對品牌、服務(wù)、流通等產(chǎn)生正面價(jià)值的同時(shí)，也在關(guān)注手藝、語言、文字等具有“反互聯(lián)網(wǎng)”特質(zhì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。2016年中央一號(hào)文件的發(fā)布為我國三農(nóng)發(fā)展帶來新的契機(jī)，在政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等多元要素的作用下，“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)將在農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式、旅游、醫(yī)療、教育、金融、政務(wù)等多層面產(chǎn)生更大的想象空間。
█ 研究團(tuán)隊(duì)
