早在3年前，“互聯(lián)網(wǎng)+”還只是一個(gè)流行于圈內(nèi)的新概念，但直到今日，“互聯(lián)網(wǎng)+”已被提高到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度。各傳統(tǒng)行業(yè)無不將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”攜不可阻擋之勢(shì)席卷了整個(gè)社會(huì)，身處其中的每一個(gè)人都將成為這場(chǎng)浪潮的實(shí)踐者與見證者。

 

　　就像所有的社會(huì)浪潮一樣，盡管是同在“互聯(lián)網(wǎng)+”這面大旗之下，但由于實(shí)踐者的理解不同，呈現(xiàn)出的形態(tài)也各有不同。然而，歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有那些清醒地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)不僅是人類傳播能力提升的技術(shù)手段，更是解構(gòu)傳統(tǒng)社會(huì)的力量和重構(gòu)新社會(huì)的法則，并且勇于付諸實(shí)踐者才可能在這場(chǎng)浪潮里最終存活下來，發(fā)展上去。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的誕生源于美蘇間的冷戰(zhàn)，美國(guó)防部為防止軍事指揮中心被攻擊而處于癱瘓狀態(tài)，要求設(shè)計(jì)一種分散式的指揮系統(tǒng)，其由一個(gè)個(gè)單獨(dú)的指揮點(diǎn)組成，并通過某種形式的通訊網(wǎng)絡(luò)相連，這就是互聯(lián)網(wǎng)的雛形。

 

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)早已出現(xiàn)，但直到上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)都主要用于軍事與研究領(lǐng)域。1991年，美國(guó)的CERFnet、PSInet以及Alternet三家公司宣布在一定程度上向客戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)才逐漸開始進(jìn)入普通人的生活當(dāng)中，并迸發(fā)出不可思議的力量。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展對(duì)于人類最大的影響就在于其對(duì)舊有信息傳播系統(tǒng)的改變。無論是農(nóng)業(yè)時(shí)代還是工業(yè)時(shí)代，專業(yè)的“傳媒機(jī)構(gòu)”是信息傳播的基本單位這一狀況都沒有發(fā)生變化。

 

　　在“傳媒機(jī)構(gòu)”占主導(dǎo)的時(shí)代，個(gè)人在信息傳播當(dāng)中的作用很小，一方面是由于“傳媒機(jī)構(gòu)”在獲得信息的能力和傳播信息的范圍與廣度方面要遠(yuǎn)超個(gè)人；另一方面，就一般而言，“傳媒機(jī)構(gòu)”的信用度也要高于個(gè)人，其發(fā)出的信息的權(quán)威性也要更強(qiáng)。在過去的時(shí)間里，“傳媒機(jī)構(gòu)”始終擁有話語的壟斷權(quán)，而個(gè)人的話語權(quán)因此而受到壓制，尤其是對(duì)于那些生活在社會(huì)底層的弱勢(shì)群體來說，想讓他人聽到自己的聲音簡(jiǎn)直是不可能的事情。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正在改變著這一切。今天，你可以在論壇、微博、博客等多種平臺(tái)上發(fā)出自己的聲音，所有人都可以轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論你的信息，一夜之間你的聲音就可能傳遍全世界。這就打破了“傳媒機(jī)構(gòu)”長(zhǎng)久以來形成的話語壟斷，互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)了以“個(gè)人”為基本單位的信息傳播系統(tǒng)，每個(gè)人都可以是記者、編輯，只要你生產(chǎn)的內(nèi)容足夠有價(jià)值、足夠吸引人同樣可以聚集大量的追隨者，形成與傳媒機(jī)構(gòu)相同的影響力，這是一個(gè)人人是傳播者的時(shí)代。

 

　　每個(gè)媒體都并非是價(jià)值中立者，其背后不是體現(xiàn)了政府的意愿，就是財(cái)團(tuán)的訴求，至少也是反映了媒體創(chuàng)建者和管理者的價(jià)值觀。這種信息傳播系統(tǒng)有利于思想的統(tǒng)一和社會(huì)的穩(wěn)定，但也壓制了個(gè)人思想、觀點(diǎn)的表達(dá)，新思想很難在這樣的社會(huì)中產(chǎn)生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及大大增強(qiáng)了個(gè)體表達(dá)自己觀點(diǎn)和思想的能力，傳播內(nèi)容更加豐富而富有個(gè)性，改變?nèi)祟惖膭?chuàng)新或許就孕育其中，長(zhǎng)期來看這不會(huì)帶來不穩(wěn)定，利遠(yuǎn)大于弊。

 

　　在互聯(lián)網(wǎng)被廣泛運(yùn)用于人們的生活之前，信息的傳播呈現(xiàn)出單向的特點(diǎn)，即媒體是信息的傳播者，而社會(huì)上的個(gè)人只能是這些信息的接受者，個(gè)人間雖然也能就信息內(nèi)容在一定的范圍內(nèi)展開互動(dòng)交流，但因?yàn)樗苌婕暗姆秶『茈y對(duì)社會(huì)的主流觀點(diǎn)產(chǎn)生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)則使得信息的傳播呈現(xiàn)出新的形態(tài)，因?yàn)槊總€(gè)人都能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的聲音，并能在大范圍內(nèi)傳播，同時(shí)還能進(jìn)行社交互動(dòng)，在交流的過程中產(chǎn)生新的觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)或?qū)?duì)傳統(tǒng)媒體所發(fā)出的聲音產(chǎn)生影響，甚至在某種程度上被大多數(shù)人所接受。過去體系或大財(cái)團(tuán)可以通過控制媒體以進(jìn)行有效的信息管制，但這種能力現(xiàn)在正在被削弱，信息的傳播越來越呈現(xiàn)出“失控”的狀態(tài)。因此，基于個(gè)人的全球化、互聯(lián)化、社交化、失控化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，個(gè)人的影響力被史無前例地增強(qiáng)了。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)帶給信息傳播方面的變化不僅體現(xiàn)在個(gè)人重要性的提升和傳播范圍的增大，還在于傳播速度的大幅提升。一個(gè)消息可能在數(shù)分鐘內(nèi)就傳遍全球，這種效率在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前是不可想象的。消息一旦上網(wǎng)很快就能盡人皆知，這種變化無論對(duì)于個(gè)人、組織甚至政府都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

 

　　但是，只要是信息源，就會(huì)接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，其存活或影響力的變化仍決于信息源自己，好的就是好的，不好的就會(huì)被拋棄?；ヂ?lián)網(wǎng)可以改變信息傳播系統(tǒng)的表面，改變不了本質(zhì)。因?yàn)?，什么都改變不了本質(zhì)。因此，您什么都不用擔(dān)心，該干什么干什么，該咋干咋干。

 

　　只不過，你有更多知識(shí)，工具箱里的工具更多，你會(huì)更多快好省，更爽。

 

 

　　世界上的發(fā)達(dá)國(guó)家，無一例外的，大多數(shù)人都集中生活在城鎮(zhèn)當(dāng)中，一些大型城市更成為一個(gè)區(qū)域的中心。社會(huì)中的組織也呈現(xiàn)出大致相同的結(jié)構(gòu)，那些著名企業(yè)大多擁有成千上萬的員工，在組織結(jié)構(gòu)上盡管會(huì)有直線制、直線職能制、事業(yè)部制的不同，但都屬于人數(shù)層層向上越來越少，權(quán)力卻越來越大的“金字塔”式結(jié)構(gòu)。

 

　　集中、自上而下的管理是現(xiàn)代社會(huì)與組織所共同擁有的結(jié)構(gòu)，那么，為何會(huì)如此呢？諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主科斯認(rèn)為：人們間的交易是需要成本的，而企業(yè)的存在可以有效地降低市場(chǎng)交易成本。用這個(gè)觀點(diǎn)也可以解釋現(xiàn)代社會(huì)為何偏愛集中與自上而下的管理，因?yàn)檫@可以有效增加生產(chǎn)效率，同時(shí)，降低人們的生活成本。凱文·凱利說：“我們?cè)谶^去采用的都是自上而下的管理，但是在那個(gè)時(shí)代是很有必要，因?yàn)槿绻畔⒉涣魍ǎ陨隙逻M(jìn)行溝通是最好的辦法?！?/div>