在“相信品牌的力量”口號感召下，腦白金、納愛斯、搜狐、淘寶、三元等眾多品牌昨日帶著資本與夢想，赴會央視一年一度在北京梅地亞中心舉行的高端品牌秀。
央視廣告招標被稱為“中國經(jīng)濟的晴雨表”、“市場變化的風向標”。除納愛斯、巨人等依然在龍頭位置上巋然不動外，搜狐、淘寶等分別獲得《聯(lián)播后標版》的標，昭示互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入品牌營銷時代；而三元耗資1.32億元獲得連續(xù)10個月在新聞聯(lián)播后時段的廣告播出，似乎意在改寫乳業(yè)市場版圖。
史玉柱力拔聯(lián)播后頭籌
2009年CCTV黃金資源廣告招標于18日在梅地亞中心舉行。當天以競標的方式銷售的產(chǎn)品，是以《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《焦點訪談》、電視劇及CCTV特殊項目等為節(jié)目主體的最緊俏的黃金資源。
新聞聯(lián)播后標版資源，全年分為6個時間單元，每2個月時間為1個單元。每時間單元入圍投標單位為15家，投標價由高到低依次排序，前15家投標單位入圍。
新聞聯(lián)播后入圍單位明標競買第一時間單元的前六個播出位置。第一選擇權(quán)是由518號企業(yè)，由2900萬元起拍。經(jīng)過多輪搏殺舉牌競價，新聞聯(lián)播后標版第一時間單元第一選擇權(quán)（即新聞聯(lián)播后面第一個廣告）由858號企業(yè)，巨人集團以4330萬元中標。
巨人集團同時以3700萬元獲得第四時間單元第一選擇權(quán)的標的。
對比起拍底價，第一時間單元的中標最高價上漲了141%.第四單元的中標價比底價也上漲了115%.
巨人投資有限公司常務副總經(jīng)理程晨對在現(xiàn)場透露，此次中標廣告將投放在健康產(chǎn)業(yè)方面，而不是外界猜想的游戲。CEO史玉柱也親自現(xiàn)場督戰(zhàn)此次招標會，并表示對結(jié)果滿意。
搜狐、淘寶異軍突起
除巨人獲得新聞聯(lián)播后標版第一時間單元、第四時間單元的第一選擇權(quán)；波司登耗資7680萬元獲得第五、第六時間單元的第一選擇權(quán)；美的集團以7300萬元獲得第二、第三時間單元的第一選擇權(quán)。
從新聞聯(lián)播后標版的中標企業(yè)可以看到，上榜的除了大家耳熟能詳?shù)奶┛等藟?、格力、杭州制藥等知名品牌外，淘寶攜4614萬元以黑馬姿態(tài)闖入榜單，作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的前5強，動作不可謂不大。榜單上還有搜狐的名字。
在全球經(jīng)濟下滑，企業(yè)尋找棉衣過冬之際，淘寶首次參加央視廣告招標的單位，其副總裁程曉咚告訴記者：“越是經(jīng)濟形勢不好，快消品的需求才會放大，這是淘寶的機會?！?/p>
而三元乳業(yè)，更是不鳴則已，一鳴驚人。耗資1.32億元獲得連續(xù)10個月在新聞聯(lián)播后時段的廣告播出。現(xiàn)場一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在蒙牛、伊利喘氣的時候，三元更應該好好利用2009年去打廣告，去爭取市場，良機不容錯失。
納愛斯擊敗蒙牛
在這場富人的聚會中，盡顯資本魔力，多少風流總被雨打風吹去。比如說，納愛斯與蒙牛爭奪全年電視劇冠名權(quán)。
在今年的廣告黃金資源推廣中，“CCTV電視劇特約劇場”也成為競爭最為激烈項目之一?！癈CTV電視劇特約劇場”2009年底價9300萬元?！爸鞒秩嗽捯魟偮?，蒙牛與納愛斯隨即展開競奪，以500萬為一升價。經(jīng)過1個多小時的激烈角逐，納愛斯以18100萬元和12400萬元中標2009年上半年和下半年的”CCTV電視劇特約劇場“，打通了全年的特約權(quán)。上半年”CCTV電視劇特約劇場“中標價對比底價，在競拍中上漲了95%；下半年的中標價則上漲了33%.納愛斯也因此役一舉奪得2009年的標王。
蒙牛在“CCTV電視劇特約劇場”失利，并不影響在其他時間段的雄心壯志。在《2009年A特段》（天氣預報后的時段）第一單元競標中，蒙牛以4489萬元中標《2009年A特段》第一時間單元正一位置，中標價對底價上漲了149%；以3380萬元獲得《2009年A特段》第三時間單元正一位置，中標價對底價上漲了93%.
與往年不同的是，央視新增了“《CCTV2009中國經(jīng)濟年度人物評選》獨家冠名”、“2009中央電視臺綜藝聯(lián)盟”、“中央電視臺2009-2010體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”、“2009中央電視臺體育頻道指定產(chǎn)品供應商”等項目。
其中，李寧以1.58億元獲得“2009中央電視臺體育頻道服裝指定供應商”冠名，中標價相對底價上漲了168%；郎酒以4099萬元奪得《CCTV2009中國經(jīng)濟年度人物評選》獨家冠名，奪標價比底價上漲了46%”。
