現(xiàn)在最火的APP是什么？微信？微博？王者榮耀？也許更多95后年輕人會告訴你一個新答案：抖音。
它是一款在年輕人群體中風靡的音樂創(chuàng)意短視頻平臺，一段又一段15秒內(nèi)的視頻由此爆紅。抖音的走紅，讓不少政務機構(gòu)也選擇入駐，包括長沙市委網(wǎng)信辦、湖南省博物館等。
正如前幾年政務機構(gòu)陸續(xù)開通官方微博、微信等平臺，未來的“官抖”也有望成為政務機構(gòu)進行政務宣傳和民生服務的重要一環(huán)。
近日，一段長沙夜景延時攝影短視頻出現(xiàn)在抖音上，時長10秒，杜甫江閣和橘洲焰火相繼出現(xiàn)其中。視頻一經(jīng)推出，立即火爆抖音，最終帶來1.6萬點贊量、257條評論和503次轉(zhuǎn)發(fā)。
讓人驚訝的是，這條短視頻的發(fā)布者是長沙市委網(wǎng)信辦，一個在眾人看來“相當嚴肅”的部門，和網(wǎng)紅、爆款等詞完全不沾邊。這樣的“刻板印象”可能會就此改變。
據(jù)抖音運營方透露，目前除長沙市委網(wǎng)信辦的長沙發(fā)布外，湖南省博物館、長沙市公安局以及長沙市9個縣市區(qū)宣傳部等單位也相繼入駐抖音。在這些賬號里，長沙發(fā)布、長沙縣發(fā)布、湖南省博物館等抖音號表現(xiàn)突出，“接下來還會有更多政務機構(gòu)入駐”。
誰在“抖”長沙9縣市區(qū)網(wǎng)信辦集體入駐
5月20日至23日，2018長沙媒體藝術節(jié)暨“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇在長沙舉行。本次活動，長沙市委網(wǎng)信辦首次與抖音平臺合作，并攜“長沙發(fā)布”與9個縣市區(qū)網(wǎng)信辦一同集體入駐抖音，加V認證，利用抖音自帶的百萬流量，結(jié)合活動主題，設置抖音挑戰(zhàn)賽話題#創(chuàng)意長沙聚焦全球目光#，共吸引350多位抖音用戶參與挑戰(zhàn)，上傳視頻1980余條。
截至5月25日，抖音挑戰(zhàn)賽話題推薦量970多萬，閱讀量270多萬，評論1400多條?；顒悠陂g，以橘洲焰火燃放為主、體現(xiàn)長沙城市形象的視頻在用戶的上傳及閱讀量上達到了高峰值，上傳視頻近4萬人次，點贊數(shù)超300萬人次，其中，《你是湖南人不咯》背景音樂使用近1.1萬余人。抖音的首次登場，有力促進了長沙城市形象在新媒體的又一次量級傳播。
據(jù)抖音運營商透露，目前全國已有500余家政務機構(gòu)入駐抖音?！罢斩兑籼栍袇^(qū)別于普通抖音號的功能，抖音對于政務抖音號也給予了大力度的流量扶持，同時，抖音團隊也會協(xié)助政務機構(gòu)策劃內(nèi)容?！?/p>
如何“抖”主要發(fā)布美食美景和正能量故事
在目前還為數(shù)不多的長沙政務部門抖音賬號中，“長沙縣發(fā)布”是“最先吃螃蟹”的人。其抖音賬號目前已有1236個粉絲，獲得點贊數(shù)9184個。
作為“長沙縣發(fā)布”抖音賬號的“掌門人”，長沙縣網(wǎng)宣辦主任伍晗向記者透露了他們的成功經(jīng)驗?！拔覀兌兑舻膬?nèi)容就是走群眾路線，非常接地氣?！蔽殛险f，相比于微博和微信，抖音偏輕松和娛樂，受眾也更年輕，為此他們發(fā)布的抖音內(nèi)容以長沙縣的旅游、美食、城市建設以及正能量故事為主，“下面的鎮(zhèn)街提供的旅游美食城建內(nèi)容比較多，電視臺和報紙?zhí)峁┑墓适滦侣劚容^多，這樣就形成一個比較好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)?！?/p>
伍晗說，自從他們使用抖音以來，明顯感覺到這個平臺的強大影響力，“我們的內(nèi)容有的點贊數(shù)量有一千多，這在微博和微信上沒有的，所以宣傳效果好了很多。”為此伍晗甚至一度考慮，是否讓下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道也開設抖音賬號，“不過他們?nèi)耸钟邢?，暫時可能還有困難?！?/p>
焦點
嚴肅政務如何適應娛樂環(huán)境
“前段時間試運行了一段時間，但很快停了下來?！?月5日，記者從省內(nèi)一活躍度比較高的“官抖”方了解到，試運行初期，他們在一周內(nèi)上傳了十余個抖音內(nèi)容，點擊量很快突破千萬，點贊數(shù)也達數(shù)十萬，大大超出他們的預期。但很快他們也發(fā)現(xiàn)，部分基于行政執(zhí)法視頻再加工的抖音內(nèi)容上線后，遭到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。該單位抖音制作團隊一負責人也承認，前期試水主要是想借助抖音平臺“吸粉”，但由于抖音平臺本身傾向于娛樂化，將嚴肅的執(zhí)法視頻制作成抖音內(nèi)容，確實存在考慮欠妥和不當?shù)牡胤?。為此，他們很快將這塊內(nèi)容下架，并暫停了抖音內(nèi)容的上傳，考慮待完善內(nèi)部規(guī)范后，再重新上線。
觀察
依靠新媒體力量服務民生
政務機構(gòu)大批入駐抖音，是否會成為繼“官博”“官微”之后的“官抖”？這一切有待觀察。對于入駐的原因，某政府部門負責人的發(fā)言，或許頗有代表性，“新媒體平臺你不占領，別人就會去占領，所以我們?yōu)槭裁床恢鲃尤ビ幽?？?/p>
談及政務機構(gòu)入駐抖音平臺的現(xiàn)象，抖音相關負責人表示，“政務新媒體是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要傳播力量。抖音現(xiàn)在針對政務機構(gòu)推出了政務抖音號，利用短視頻這種新穎的內(nèi)容形式助力政務機構(gòu)傳播正能量和進行民生服務。抖音不僅歡迎而且也在積極推動各級各地政務機構(gòu)開通政務抖音號，不僅對于政務抖音號給予大力度流量扶持，團隊還會協(xié)助政務機構(gòu)策劃內(nèi)容，目前全國已有500余家政務機構(gòu)入駐抖音。目前青微工作室、警界君、北京SWAT等政務抖音號都有播放量破億的視頻。”
