今年，B站在廣告營(yíng)收方面表現(xiàn)不錯(cuò)，從此前發(fā)布的2023年第 一季度財(cái)報(bào)可見(jiàn)，開(kāi)年，B站營(yíng)收達(dá)50.7億元人民幣，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億，同比增長(zhǎng)22%，效果廣告增長(zhǎng)更是超50%。 所有的這些，在bilibili李旎看來(lái)，都是平臺(tái)一直堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略的成果，同時(shí)也是B站的制勝秘訣。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)中，bilibili李旎指出B站堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略期間，Q1電商類(lèi)廣告收入同比增長(zhǎng)超110%。

值得一提的是，今年618，B站在廣告聯(lián)動(dòng)方面持續(xù)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、帶貨和效果廣告形成完整營(yíng)銷(xiāo)路徑，bilibili李旎預(yù)估今年618期間的電商類(lèi)廣告收入能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長(zhǎng)3到4倍。

當(dāng)然，這些都還不足夠。bilibili李旎指出，目前，視頻帶貨和直播帶貨也逐漸在B站生態(tài)中發(fā)揮了重要的作用。期間，bilibili李旎認(rèn)為帶貨的背后其實(shí)是社區(qū)里交易繁榮帶來(lái)的廣告收入增量機(jī)會(huì)以及UP主收入帶來(lái)新的路徑的機(jī)會(huì)。

資料顯示，從去年開(kāi)始，B站便選擇了一條有別于其他平臺(tái)的路線(xiàn)前進(jìn)，它就是大開(kāi)環(huán)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把B站生態(tài)的勢(shì)能開(kāi)始接入所有的電商平臺(tái)。這樣做的目的是希望可以建立用戶(hù)在B站社區(qū)去進(jìn)行消費(fèi)的一種心智，以及健全在B站交易的一種中臺(tái)能力。bilibili李旎介紹道，第 一季度，日均有超千萬(wàn)用戶(hù)在B站消費(fèi)“帶貨”相關(guān)內(nèi)容，B站也上線(xiàn)了種草與成交雙效果的商業(yè)產(chǎn)品，Q1帶貨帶來(lái)的廣告收入占效果類(lèi)廣告30%。

此外，bilibili李旎還特別提到帶貨的影響力，目前，UP主收入的大部分來(lái)源都更偏向帶貨，目前，平均每個(gè)月有超過(guò)5萬(wàn)的UP主都選擇通過(guò)B站這個(gè)平臺(tái)帶貨，消費(fèi)，利用B站的生態(tài)，建立口碑，提升成交率。而在品類(lèi)上，B站在美妝、食品、數(shù)碼品類(lèi)等上也逐漸形成了多元化的生態(tài)模式，從而為B站消費(fèi)勢(shì)能的釋放奠定更好的基礎(chǔ)。

在會(huì)議中，bilibili李旎對(duì)未來(lái)平臺(tái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，尤其在大開(kāi)環(huán)的戰(zhàn)略下，B站的生態(tài)越來(lái)越繁榮，各個(gè)版塊的收入也呈現(xiàn)出了利好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)可期。