一款產品的成功上市，不僅自身要有“硬實力”，還要在消費者群體中提高知名度，讓更多人知道、了解產品的優(yōu)勢。在這一點上，中國梅類零食領軍品牌——溜溜梅的表現(xiàn)可謂是可圈可點。

2024年3月1日，溜溜梅梅凍舉辦【天然梅凍定義全球果凍新高度】發(fā)布會，宣布品牌已進行全面升級，同時官宣西梅酵素梅凍、春季限定雪梨枇杷和香橙西柚口味的梅凍新品，將梅凍進行口感與營養(yǎng)的深層次煥新，這無疑再次豐富了產品矩陣、滿足了差異化消費需求，拓寬了品牌發(fā)展路線。

事實上，梅凍產品的煥新升級是溜溜梅打破原有消費圈層的第 一步，在此基礎上，溜溜梅梅凍也在持續(xù)進行創(chuàng)新營銷，通過多種形式讓消費者在購買前就對梅凍有心智和認知。

溜溜梅梅凍打破傳統(tǒng)果凍行業(yè)單一的消費局面，打開休閑化消費場景，覆蓋更多、更廣的消費群體，使有著不同消費需求的人群都能找到合適產品。一直以來，梅凍持續(xù)強化消費者心智，提升品牌曝光率以增強記憶點。例如2023年12月，溜溜梅梅凍官宣時代少年團為品牌代言人，該消息一經發(fā)布便引發(fā)討論熱潮，吸引大批年輕消費者關注。同時，梅凍還布局抖音、小紅書、梯媒等，以“線上+線下“的立體式傳播，加強消費者認知。

為提升產品影響力，溜溜梅梅凍打造流量閉環(huán)，用線上帶來的聲量做線下的銷量。通過本地O2O渠道，梅凍實現(xiàn)線上種草和派樣，線下承接流量，打通整套鏈路的閉環(huán)。比如，消費者在抖音搜索梅凍后，可直接在零售商的直播間購買，品牌再進行線上派樣，如此一來能打造良好門店氛圍，讓消費者在門店兌換時有一個好體驗。而在線下渠道，梅凍致力實現(xiàn)多點觸達和推廣，讓經銷商伙伴更有信心，不僅深化供應鏈建設，將壓縮的成本讓利給經銷商、門店和消費者，還針對不同渠道的需求，提供不同的解決方案。同時，梅凍還通過不斷樹立標桿市場、標桿門店，用標桿市場帶動周邊市場的推進，從而出現(xiàn)新的標桿市場，讓整個市場生態(tài)實現(xiàn)良性的循環(huán)。

可以說，溜溜梅梅凍在打造產品硬實力的基礎上，通過創(chuàng)新營銷，打開銷售新思路，帶動了整個果凍行業(yè)的良性發(fā)展。而對于品牌自身來說，下一步將探索更廣闊的銷售市場，觸達發(fā)展新高度，打造果凍產品新標的。