2022年卡塔爾足球世界杯于2022年12月18日在卡塔爾落下帷幕，這一場被譽為球王之戰(zhàn)的決賽過后，新球王梅西加冕聚焦全球目光，而遠在中國的蒙牛似乎才是真正的贏家。世界杯期間，關(guān)于蒙牛乳業(yè)的熱搜接連不斷，消費者在各類新興觸媒和平臺內(nèi)，也主動和被動地持續(xù)參與進這次世界杯營銷大戰(zhàn)役中。

蒙牛近年來頻頻出圈，在各大營銷節(jié)點方面下了不少功夫，在這一次世界杯上，以新零售為支點，蒙牛促成了又一次的事件破圈。蒙牛乳業(yè)作為2022年FIFA卡塔爾世界杯?的全球贊助商，傾集團合力打造了本次事件的限定款產(chǎn)品矩陣，內(nèi)容營銷滲透品銷共振，限定產(chǎn)品撬動全網(wǎng)期待。

此次限定款產(chǎn)品矩陣，從高端禮盒到基礎(chǔ)款限定包裝的多款限定產(chǎn)品均包含在內(nèi)，覆蓋全價格帶，為預熱攢足話題度。從數(shù)據(jù)上看，在幾款產(chǎn)品線上首發(fā)為世界杯預熱時，在各自平臺的首發(fā)，均斬獲了行業(yè)冠軍的佳績，廣受消費者的喜愛與追捧。

蒙牛在世界杯開賽后，將品牌心智和個性透過話題性與用戶做了更巧妙的溝通，將營銷場景轉(zhuǎn)化為用戶購買決策場景，并將品牌資源和事件下沉到新興購物場景中，并沒有單純使用品牌資源和大曝光資源強推事件，這種巧妙的營銷方式，反倒顯得很出彩。

以京東平臺的【京英直播答題賽】為例，直播現(xiàn)場利用內(nèi)容共創(chuàng)在場域內(nèi)引發(fā)共振，邀請到了肉食動物組合進行現(xiàn)場互動，該組合今年話題度和年輕群體滲透度均表現(xiàn)很出色。蒙牛在世界杯鏈接的構(gòu)建上，攜手平臺共創(chuàng)構(gòu)建話題性場景，蒙牛0成本撬動平臺的戰(zhàn)略資源，利用自己世界杯資源與平臺共創(chuàng)，進行生態(tài)打通。

在決賽階段的渠道銷售大事件上，以上建立的消費者心智優(yōu)勢予以兌現(xiàn)，前期的心智培育，最終實現(xiàn)品牌心智和渠道銷量的共贏，為蒙牛世界杯營銷形成了跨平臺、跨品類的消費者認知。蒙牛乳業(yè)多次營銷的出圈與大獲成功，從某種程度上來說，也為業(yè)內(nèi)同行提供了借鑒學習的模板。