近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及其電子商務(wù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體營(yíng)銷方式已無法實(shí)現(xiàn)品牌利益最 大化，品牌、企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷工作已經(jīng)是大勢(shì)所趨。然而面對(duì)新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，對(duì)品牌而言新的難題又出現(xiàn)了，怎樣高效的推廣自身品牌和產(chǎn)品?怎樣將投放量點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為有效的品牌效益?對(duì)此資深營(yíng)銷專家王祥給出了自己的看法，他認(rèn)為在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)要在短時(shí)間內(nèi)提高品牌認(rèn)知度和客戶忠誠(chéng)度，這就需要利用合理的營(yíng)銷手段來做推廣，結(jié)合品牌需求與用戶群體喜好制定有效的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，讓品牌能夠快速在市場(chǎng)上擁有一席之地，甚至是占領(lǐng)市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

王祥畢業(yè)于英國(guó)利茲大學(xué)，獲得藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位。談到他的職業(yè)履歷不可謂不精彩，他先后就職于新華社歐洲分社、中央電視臺(tái)·北京未來廣告有限公司，擔(dān)任特約記者、攝影師、廣告策劃總監(jiān)等職務(wù)。這些經(jīng)歷使王祥對(duì)于影像內(nèi)容及傳播方式上產(chǎn)生了獨(dú)到見解，他認(rèn)為大多數(shù)品牌在利用新媒體傳播上存在弊端，沒有通過影像提取出產(chǎn)品的核心價(jià)值，建立自己的品牌特性，使得傳播效果遠(yuǎn)不及預(yù)期。王祥表示“在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，各品牌都在行業(yè)變局中摸索前行，期望不斷通過新興技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。影像創(chuàng)新在行業(yè)的應(yīng)用日漸深入，必將成為新一輪行業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力?！痹诓粩嗟奶剿鲗?shí)踐中，王祥開拓性地提出“新影像營(yíng)銷”的營(yíng)銷理念，在中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域引起巨大反響?！靶掠跋駹I(yíng)銷”是從影像拍攝的視覺、內(nèi)容、思想上進(jìn)行創(chuàng)新，通過傳播技術(shù)、傳播方式、推廣渠道、受眾群體等方面的變化，最 大化地幫助品牌去傳遞自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“放大器”效應(yīng)。

基于獨(dú)創(chuàng)的“新影像營(yíng)銷”理念，王祥不斷打破行業(yè)壁壘，造就一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)典案例。王祥認(rèn)為能讓觀眾接受的廣告植入有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是與人物完美結(jié)合，另一個(gè)是與劇情完美貼合，觀眾會(huì)為好故事買單，同時(shí)也會(huì)被廣告創(chuàng)意吸引從而提升品牌的可見度和關(guān)注度。結(jié)合這一想法，王祥從電影內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，在電影上映前帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了大量的市場(chǎng)分析與調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該電影的受眾大多為中青年群體。于是他們結(jié)合調(diào)研結(jié)果為某知名品牌打造出專屬H5應(yīng)用創(chuàng)意廣告，以男主角真實(shí)出演的失蹤視頻作為引子，品牌手機(jī)作為線索，引導(dǎo)網(wǎng)友尋找，以游戲的形式向網(wǎng)友宣告新電影的上映，通過非廣告性的產(chǎn)品告知，讓受眾在享受娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，逐漸形成對(duì)產(chǎn)品的良性印象。該品牌的這次H5營(yíng)銷利用廣告影像懸疑感內(nèi)容，身臨其境的視覺和新鮮感元素刺激，再配合兩大官微的聯(lián)合擴(kuò)散，使得應(yīng)用僅發(fā)布24小時(shí)瀏覽量就達(dá)28萬次，快速占據(jù)了各大平臺(tái)的熱搜榜單成為熱議話題。另外在電影中，男主角使用的手機(jī)也是該品牌的，手機(jī)后來也成為貫穿影片情節(jié)的組成部分，使得品牌手機(jī)在潛移默化之中給人留下非常深刻的印象。王祥的營(yíng)銷方案使得品牌與電影情節(jié)、場(chǎng)景高度融合，既不損害電影的觀賞效果，又提升了品牌的曝光堪稱中國(guó)品牌植入電影的典范。

王祥的新影像營(yíng)銷不僅幫助品牌在影視作品中提高知名度，同時(shí)還在品牌與體育賽事的合作中發(fā)揮了重要的作用。在2018年世界杯期間，某公司成為世界杯全球官方贊助合作伙伴?；谥暗暮献鳎放拼舜斡职褷I(yíng)銷重任委托給王祥。王祥帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為品牌打造一系列線上線下組合式營(yíng)銷，推出“非凡時(shí)刻”和“非凡攝影師”兩大線上主題營(yíng)銷活動(dòng)，來自世界各地的球迷、攝影師、明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、媒體合作伙伴以及消費(fèi)者共同組成了128人的“非凡攝影師”團(tuán)隊(duì)，用品牌手機(jī)捕捉屬于球迷們的非凡瞬間，并鼓勵(lì)人們向全球分享世界杯的非凡時(shí)刻。在賽事期間，王祥和團(tuán)隊(duì)根據(jù)體育賽事特點(diǎn)，捕捉熱血瞬間，在第 一時(shí)間以圖片和視頻的形式通過各大媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)推廣，為品牌帶來了大量的傳播量，在短短數(shù)日里席卷了各大社交平臺(tái)，全網(wǎng)累計(jì)影響人數(shù)超100億次。通過非凡攝影師主題展現(xiàn)品牌拍照的核心價(jià)值及功能點(diǎn)，強(qiáng)化了品牌世界杯贊助商身份，讓品牌形象、功能記憶猶新，成功幫助品牌在國(guó)際頂級(jí)賽事上獲得了最 佳傳播效果，為公司帶來了高的品牌價(jià)值。在世界杯決賽開場(chǎng)前，品牌與FIFA聯(lián)袂打造的閉幕式表演——“非凡時(shí)刻”引爆全場(chǎng)?？v觀歷屆世界杯，“非凡時(shí)刻”儼然成為FIFA歷史上最特別的世界杯決賽表演，也開創(chuàng)了FIFA世界杯與贊助商品牌合作拍攝的先河。尼爾森數(shù)字品牌效應(yīng)報(bào)告顯示：2018年世界杯該品牌喜好度提高56.8%，產(chǎn)品預(yù)購(gòu)度提升178.3%，推薦意愿提升81.6%。借助世界杯足球賽這一頂 級(jí)賽事，品牌也進(jìn)一步提升了國(guó)際影響力，扎實(shí)海外布局步伐，這一次成功的影像營(yíng)銷促進(jìn)了王祥與品牌的進(jìn)一步合作，成為該品牌信賴的營(yíng)銷合作伙伴。后續(xù)王祥又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與了品牌藝術(shù)家海外展覽、品牌與蔡司戰(zhàn)略合作、品牌菲律賓影像學(xué)院等多個(gè)出海項(xiàng)目，并且都取得了圓滿的成功。王祥利用新影像營(yíng)銷方式協(xié)助品牌成功登錄歐洲市場(chǎng)，打開印度、菲律賓等東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步提升了品牌的國(guó)際知名度。

2021年，某知名品牌與王祥再度攜手進(jìn)行品牌推廣。此次王祥更是讓人眼前一亮，策劃舉辦了VISION+影像大賽，利用自身的資源為大賽推薦多位國(guó)內(nèi)外頂 尖攝影大師，協(xié)助攝影師使用品牌手機(jī)進(jìn)行拍攝并制作成宣傳短片。影片不僅在視覺上展現(xiàn)了移動(dòng)影像的魅力，更是傳遞了一種精神，即每個(gè)普通人都可以借助手機(jī)這一便捷工具完成作品創(chuàng)作，而不僅僅限于攝影師專業(yè)。因此，本次大賽吸引了眾多普通手機(jī)用戶的參與。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，此次VISION+手機(jī)攝影大賽投稿作品達(dá)到了38萬+件，參賽者更是多達(dá)63219名。大賽期間，王祥利用新媒體影像對(duì)參賽作品及最終獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示傳播，這些影像作品在視覺、內(nèi)容、精神上觸動(dòng)觀眾，進(jìn)而體現(xiàn)了品牌手機(jī)超強(qiáng)的拍攝能力和令人驚艷的成像表現(xiàn)。本次營(yíng)銷使大眾相信該品牌手機(jī)的拍照水平一點(diǎn)不亞于專業(yè)照相機(jī)，普通人也可以利用手機(jī)的便捷性、即時(shí)性和在場(chǎng)性，記錄當(dāng)下、情感、事件與故事。激勵(lì)了越來越多的人，了解、嘗試移動(dòng)影像創(chuàng)作。觀眾在欣賞令人動(dòng)容的影像作品時(shí)，也讓本次大賽的理念“人人都是創(chuàng)作者”深入人心。王祥通過不斷創(chuàng)新，將新影像營(yíng)銷理念發(fā)揮到極致，讓營(yíng)銷與藝術(shù)行業(yè)進(jìn)行了深度的融合，獲得驚人效果。

在瞬息萬變的營(yíng)銷趨勢(shì)中，新興的技術(shù)催生了全新的營(yíng)銷發(fā)展業(yè)態(tài)，但王祥在變化中時(shí)刻保持清醒，堅(jiān)持創(chuàng)新，用一系列成功案例打破了中國(guó)固有的營(yíng)銷模式，逐步打造了一個(gè)以影像為傳播核心，擁有完整營(yíng)銷定 位、規(guī)劃、服務(wù)的新影像營(yíng)銷體系。尤其在當(dāng)下信息化背景下，新影像營(yíng)銷持續(xù)為品牌賦能。未來，王祥希望能夠用自己的營(yíng)銷手段助力更多品牌走向更大的舞臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。