每年端午，最吸睛的莫過于各大品牌粽子禮盒“百家爭鳴”。朕的心意·故宮食品作為文化創(chuàng)意節(jié)禮大戶，每年的動作都備受矚目，尤其是今年發(fā)布四款端午產品“扇引清風”、“游湖觀舟”、“艾安百福”、“裹粽入畫”后，瞬間引爆討論。

端午 IP “可艾虎”橫空出世

首先提及的便是端午主題「虎泰端陽 中正家宴」，2023并非虎年，緣何以“虎”為題?這并不是品牌方的無的放矢，“虎”其實一語雙關。

一指端午艾虎。五月暑熱，毒蟲滋生，易染病害。古人認為虎鎮(zhèn)五毒，便把艾葉做成虎形，或剪彩為虎，粘上艾葉佩戴，以護佑平安。

明 紅色地虎鎮(zhèn)五毒妝花紗裱片 故宮博物院藏

二指朕的心意端午禮盒IP形象“可艾虎”，由明代“紅地奔虎五毒妝花紗裱片”中的艾虎紋樣、故宮經典祥云、艾草三元素構成?！翱砂ⅰ必灤┙衲甓宋缛盗挟a品設計，把“宮廷端午”形象化、IP化、記憶化，賦予其更多文化內涵和流通價值。

朕的心意端午禮盒IP形象“可艾虎”

館藏生風   以動傳神

自“出道”以來，朕的心意便以巧妙的文化融合、大美館藏風設計、食材與味道高度統一的粽子，在一眾品牌中熠熠生輝。

今年，朕的心意把宮廷元素與端午節(jié)習相結合，以巧妙的立體結構，為每款產品賦予場景化的生命，以動傳神，讓我們通過一方禮盒，看見文化的鮮活和趣味。 

1 .扇引清風 端午禮盒

扇引清風以宮廷團扇為靈感，盒面的仙鶴、芝、竹等，寓意幸福吉祥。

朕的心意把曾囿于宮墻內的團扇藝術，飾于往來贈答、闔家共享的端午禮盒，以目之所及的美，將后世目光牽引到幾近失落的“端午贈扇傳統”，聚焦更多矚目。

清 紗貼絹桃樹仙鶴圖面烏木雕花柄團扇 故宮博物院藏

2 .裹粽入畫 端午禮盒

正日漸沒落的傳統還有節(jié)令畫。節(jié)令畫描繪節(jié)令生活、景物、風俗等，慶祝節(jié)令，也迎祥祈吉。清代宮廷甚至由皇帝親自組織創(chuàng)作，盛極一時。

清 《雍正十二月行樂圖》軸之五月競舟(局部) 故宮博物院藏

裹粽入畫，以宮廷端午活動“五月競舟”場景作為卷軸畫面，裹粽于軸，簡明扼要點題端午。一裹一展間，節(jié)令畫的熱鬧便充滿了生活氣，仿佛從未黯然。

3 .游湖觀舟 端午禮盒

失落之余，傳承亦有?！皬V東房東挑燈練習劃龍舟，贏了就免租”就是最生動的例子，白云蒼狗，端午龍舟賽依舊鮮活地存在著。

“游湖觀舟”描述的就是看龍舟賽的場景。場地出自明代孫枝的《山水卷》，參賽船只靈感來自故宮收藏的牙雕群仙祝壽圖龍船。龍舟隨著內盒移動的設計，讓它們不再是束之高閣的館藏文物，而是近在咫尺的水闊波平、搖旗吶喊。

清 象牙鏤雕群仙祝壽圖龍船 故宮博物院藏

4 .艾安百福 端午禮盒

“艾安百?！睅缀跏菓野曀椎膱鼍霸佻F。微縮門窗，營造開門見喜(香囊)的既視感?！鞍病奔仁恰妒酚洝分械拿裆捕ǎ彩菓野砀５哪毐磉_。

門窗的三交六椀菱花、內盒的百福環(huán)繞五蝠、香囊后的“懸艾人”等故宮元素的融入，又為這份祈福，憑添了一份國泰民安之感。

清乾隆 徐揚《端陽故事圖》冊之《懸艾人》 故宮博物院藏

豐味甜咸配   一盒攏南北

清代宮廷膳食發(fā)展，伴隨了南北飲食大融合;現代交通的飛速便捷，又不斷推動著南北風味的彼此兼容。現在市面上的多數禮盒，都更注重甜咸搭配。朕的心意在此基礎上，融入上湯工藝，五谷、蟲草絲等食材，進一步提升粽子口感，成為“品位”與“品味”并重星人的端午贈禮首選。

肉粽中，最具代表性的是兩款佛跳墻風味粽。上湯浸潤過的米，包裹大顆花膠、香菇、鮑魚，是直接在口腔里炸開的鮮香。高湯北蟲草雞肉粽、高湯蛋黃肉粽、經典鮮肉粽、野米大肉粽，也都用料十足。

甜粽不乏經典的金絲蜜棗粽、紅袍豆沙粽，也有契合市場“五谷為養(yǎng)”需求的藜麥芋泥粽、烏米奶黃軟心粽、燕麥八寶粽，做到了市場與口感兼得，顏值與銷量并重。

朕的心意·故宮食品本就以韻美精雅、獨樹一幟的鮮明館藏風，在端午禮賽道上屢獲擁躉，又在故宮文化內涵挖掘、食材品質、制作工藝等方面不斷精進，無怪乎會在每年的粽禮市場爭奪中超群拔類。

據悉，其今年在線上天貓、京東，以及線下商超等渠道的表現同樣可圈可點，注定是今年端午禮份額拼搶中，濃墨重彩的一筆。