摘要：2023年是媒體融合發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施十周年，主流媒體融合取得顯著進(jìn)展。內(nèi)容方面，做強(qiáng)重大主題宣傳、做實(shí)調(diào)查性報(bào)道、引領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，充分彰顯主流媒體引導(dǎo)力；技術(shù)方面，從實(shí)際需求出發(fā)，積極探索技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)的融合，推動(dòng)媒體智能化轉(zhuǎn)型；渠道方面，持續(xù)加快渠道建設(shè)與升級(jí)，不斷完善全媒體傳播矩陣；運(yùn)營(yíng)方面，以用戶為中心，持續(xù)探索多元化運(yùn)營(yíng)模式；體制機(jī)制方面，加強(qiáng)資源整合，推動(dòng)一體化集約發(fā)展；國(guó)際傳播方面，積極協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文明交流互鑒。未來(lái)，主流媒體將繼續(xù)深化融合創(chuàng)新，塑造主流輿論新格局。

　　摘要：2023年是媒體融合發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施十周年，主流媒體融合取得顯著進(jìn)展。內(nèi)容方面，做強(qiáng)重大主題宣傳、做實(shí)調(diào)查性報(bào)道、引領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，充分彰顯主流媒體引導(dǎo)力；技術(shù)方面，從實(shí)際需求出發(fā)，積極探索技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)的融合，推動(dòng)媒體智能化轉(zhuǎn)型；渠道方面，持續(xù)加快渠道建設(shè)與升級(jí)，不斷完善全媒體傳播矩陣；運(yùn)營(yíng)方面，以用戶為中心，持續(xù)探索多元化運(yùn)營(yíng)模式；體制機(jī)制方面，加強(qiáng)資源整合，推動(dòng)一體化集約發(fā)展；國(guó)際傳播方面，積極協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文明交流互鑒。未來(lái)，主流媒體將繼續(xù)深化融合創(chuàng)新，塑造主流輿論新格局。

　　

　　2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，也是習(xí)近平總書(shū)記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。2023年3月5日，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2023年10月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，習(xí)近平文化思想正式提出。在這樣的大背景下，人民網(wǎng)研究院課題組結(jié)合2023年以來(lái)各級(jí)媒體在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、運(yùn)營(yíng)、體制機(jī)制、國(guó)際傳播等方面的典型案例，研判媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，形成此研究報(bào)告。

　　一、內(nèi)容建設(shè)：彰顯主流媒體引導(dǎo)力

　　2023年，主流媒體主動(dòng)順應(yīng)媒體融合之變，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打造重磅力作，刷屏作品頻現(xiàn)，大力唱響奮進(jìn)新征程的主旋律，成為輿論大潮中的定音鼓、壓艙石，充分彰顯了全媒體時(shí)代主流媒體的引導(dǎo)力。

　　1．落實(shí)首要政治任務(wù)，做強(qiáng)重大主題宣傳。

　　習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要“聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個(gè)首要政治任務(wù)”。主流媒體以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持落實(shí)首要政治任務(wù)，做強(qiáng)重大主題宣傳，圍繞主題教育、全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”倡議提出十周年、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大主題重大節(jié)點(diǎn)，精心策劃，創(chuàng)作出貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的精品力作，營(yíng)造了強(qiáng)大傳播聲勢(shì)，不斷推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心，實(shí)現(xiàn)黨心民意的同頻共振。

　　例如，在主題教育的宣傳報(bào)道中，人民網(wǎng)依托原有的“時(shí)習(xí)之”欄目全新打造“學(xué)習(xí)·知行”欄目，緊盯習(xí)近平總書(shū)記出席的重要活動(dòng)、發(fā)表的重要講話，以深度闡釋內(nèi)涵為特點(diǎn)，推出《田間地頭話發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記一以貫之的調(diào)研方法》《跟著總書(shū)記用好調(diào)查研究這個(gè)“傳家寶”》等新媒體產(chǎn)品，注重原汁原味呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)交融，系列產(chǎn)品多次在各大網(wǎng)站頭條位置體現(xiàn)，廣為傳播。

　　在“一帶一路”倡議提出十周年之際，多家主流媒體精心策劃推出大型全媒體融合報(bào)道。人民網(wǎng)“一帶一路 大道同行”大型跨國(guó)融媒體報(bào)道，采訪路線覆蓋28個(gè)國(guó)內(nèi)省區(qū)市、14個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家；澎湃新聞?dòng)浾弑几拔逯奘畤?guó)，推出“‘一帶一路’倡議十周年：讓世界流動(dòng)起來(lái)”專(zhuān)題報(bào)道；中國(guó)新聞網(wǎng)推出“足跡·絲路24小時(shí)”全球全媒體特別節(jié)目……各媒體充分利用新技術(shù)、新手段、新表達(dá)，全方位展現(xiàn)十年來(lái)的豐碩成果，形成了一大批線上線下互動(dòng)、海內(nèi)海外聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播精品。

　　2．大興調(diào)查研究，做深做實(shí)調(diào)查性報(bào)道。

　　加強(qiáng)調(diào)查研究是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾胺▽殹薄?023年3月，《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》印發(fā)。各媒體積極深入實(shí)際、錘煉“四力”，用務(wù)實(shí)作風(fēng)、清新文風(fēng)推動(dòng)調(diào)查研究報(bào)道不斷走深走實(shí)，充分反映新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的非凡成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　例如，中央及地方主要媒體紛紛開(kāi)展“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪，深入基層一線，開(kāi)展走訪、蹲點(diǎn)式調(diào)研報(bào)道，記錄生動(dòng)實(shí)踐，挖掘鮮活故事，以小見(jiàn)大反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展壯美畫(huà)卷。各媒體通過(guò)深入調(diào)查研究，著力摸清情況、找準(zhǔn)問(wèn)題，把脈問(wèn)診、提出對(duì)策，切實(shí)把調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為解決問(wèn)題、改進(jìn)工作的建議與舉措，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)媒體的智慧和力量。

　　同時(shí)，各媒體積極展現(xiàn)各部門(mén)各單位大興調(diào)查研究，破難題、促發(fā)展、干實(shí)事、解民憂的典型做法。比如，2023年是“千萬(wàn)工程”實(shí)施20周年，人民日?qǐng)?bào)從6月起推出“千萬(wàn)工程”系列報(bào)道，深入浙江各地調(diào)研采訪，推出了一批深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的報(bào)道成果，引發(fā)熱烈反響。長(zhǎng)篇通訊《一張藍(lán)圖繪到底——習(xí)近平總書(shū)記擘畫(huà)浙江“千萬(wàn)工程”帶來(lái)鄉(xiāng)村巨變》報(bào)道刊出后，24小時(shí)全媒體總觸及率超2億。湖南日?qǐng)?bào)推出反映本省基層領(lǐng)導(dǎo)干部開(kāi)展調(diào)查研究的《我隨書(shū)記去調(diào)研》大型系列報(bào)道，于5月、12月分兩季推出，在新湖南客戶端點(diǎn)擊量逾1000萬(wàn)次，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　3．短視頻助力文化傳播，共創(chuàng)共享引領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%。短視頻平臺(tái)已成為傳播主流價(jià)值、引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。2023年，主流媒體的短視頻內(nèi)容在各大平臺(tái)表現(xiàn)搶眼，成為營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)的關(guān)鍵力量。

　　從淄博燒烤、天津“跳水大爺”，到貴州“村超”，再到哈爾濱的“潑天富貴”……2023年，短視頻帶火了一個(gè)又一個(gè)旅游目的地，其中離不開(kāi)主流媒體的強(qiáng)勁助力。以淄博為例，據(jù)淄博市廣播電視臺(tái)粗略統(tǒng)計(jì)，有超160家媒體參與對(duì)淄博燒烤的傳播報(bào)道。助力文旅融合，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)突顯。例如，河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)出新，鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)等城市頻頻出鏡，展示燦爛多彩的傳統(tǒng)文化的同時(shí)也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了更大空間。

　　此外，在優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，全民共創(chuàng)共享的態(tài)勢(shì)日益顯著。例如，在2023年的年終報(bào)道中，不少主流媒體通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)上發(fā)布的大量普通人的生活內(nèi)容進(jìn)行匯總、提煉，再重新剪輯二次創(chuàng)作，通過(guò)打造時(shí)代的集體記憶，獲得受眾的廣泛認(rèn)同。

　　二、技術(shù)賦能：智能化推動(dòng)提質(zhì)增效

　　技術(shù)是媒體融合的核心驅(qū)動(dòng)力。2023年，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）成媒體熱詞，開(kāi)啟傳媒新時(shí)代。越來(lái)越多媒體從實(shí)際需求出發(fā)，積極探索AIGC、大模型、元宇宙等技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)融合，推動(dòng)媒體智能化轉(zhuǎn)型。

　　1．借助AI實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能化生產(chǎn)與傳播。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)方面，2023年4月，“上游新聞AIGC創(chuàng)作中心”上線；10月，人民日?qǐng)?bào)社發(fā)布“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦AI+”，助力智能化生產(chǎn)及協(xié)作。2023年，每日經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)AI短視頻自動(dòng)生成平臺(tái)“雨燕智宣”發(fā)稿萬(wàn)余條，單月傳播量超過(guò)5000萬(wàn)，爆款視頻觀看量超200萬(wàn)，大幅提升了在短視頻平臺(tái)的傳播力和影響力。芒果TV搭建基于AI的下一代內(nèi)容生產(chǎn)新引擎系統(tǒng)，降低了運(yùn)營(yíng)人工成本。

　　此外，2023年主流媒體的虛擬主播、數(shù)字記者頻頻亮相，如央視網(wǎng)的數(shù)字虛擬主播小C、中國(guó)日?qǐng)?bào)的元曦、中國(guó)青年網(wǎng)的青小霞、大河網(wǎng)的河寶、SMG融媒體中心虛擬主播申?雅等，在媒體報(bào)道中的運(yùn)用更加多樣化。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)AI數(shù)字主播任小融上崗3小時(shí)，相關(guān)話題閱讀量達(dá)7000多萬(wàn)。2023年9月，川觀新聞推出數(shù)字記者矩陣，為40名記者創(chuàng)造數(shù)字分身，在多個(gè)欄目中參與創(chuàng)作，助力內(nèi)容智能化生產(chǎn)。

　　2．借力媒體大模型提升智能競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在技術(shù)層，主流媒體也在積極試用、開(kāi)發(fā)媒體垂類(lèi)大模型，升級(jí)技術(shù)基座，提升智能競(jìng)爭(zhēng)力。例如，中央廣播電視總臺(tái)與上海人工智能實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布“央視聽(tīng)媒體大模型”，將大模型應(yīng)用拓展到視聽(tīng)媒體領(lǐng)域。傳播大腦科技（浙江）股份有限公司打造傳播大模型，形成智能對(duì)話、智能創(chuàng)作、智能檢索和智能插件等功能，滿足媒體從業(yè)者在信息處理、內(nèi)容創(chuàng)作和搜索方面的多樣化需求。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)打造“壹點(diǎn)天璣”黨媒大模型，為黨媒平臺(tái)提升傳播效能。

　　3．元宇宙加速媒體內(nèi)容創(chuàng)新。

　　隨著數(shù)智技術(shù)的迭代發(fā)展，元宇宙進(jìn)一步深入媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。2023年3月，檢察日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)看檢察”元宇宙展館上線，用戶可以化身數(shù)字虛擬人物，“零距離”走進(jìn)檢察工作，元宇宙展館訪問(wèn)量超234萬(wàn)人次。同月，新華智云發(fā)布首個(gè)AIGC驅(qū)動(dòng)的元宇宙系統(tǒng)“元卯”，整合了數(shù)字人、元魔方、積木AIGC視頻生產(chǎn)系統(tǒng)等虛實(shí)融合產(chǎn)品，用戶得以更加快捷、高質(zhì)量地構(gòu)建元宇宙中的人、內(nèi)容和場(chǎng)景，降低了元宇宙數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)成本。

　　三、終端渠道：全媒體傳播矩陣日益完善

　　2023年，各級(jí)媒體持續(xù)加快渠道建設(shè)步伐，自建客戶端加速升級(jí)，新場(chǎng)景新渠道不斷拓展，多端整合，跨界合作，全媒體傳播矩陣日益完善。

　　1．傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型求變。

　　在傳統(tǒng)渠道終端，媒體積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，謀求轉(zhuǎn)型之道。例如，陽(yáng)光少年報(bào)探索傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行創(chuàng)新，與頭部網(wǎng)絡(luò)大V合作，探索公益種草、大V領(lǐng)跑、私域跟進(jìn)、社群轉(zhuǎn)化的流量通道等，實(shí)現(xiàn)發(fā)行量逆勢(shì)上漲，大部分訂量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，突破150萬(wàn)。

　　2．順應(yīng)趨勢(shì)加速升級(jí)。

　　順應(yīng)視頻化發(fā)展趨勢(shì)，人民日?qǐng)?bào)推出視界客戶端，浙江廣播電視集團(tuán)推出“Z視介”客戶端等，加快建設(shè)以短視頻內(nèi)容為核心的自有客戶端。川觀新聞升級(jí)10.0版本，上線“C視頻”賬號(hào)矩陣；澎湃新聞打造新型直播平臺(tái)，推出24小時(shí)直播頻道π24H live。多家媒體客戶端升級(jí)迭代，如新甘肅客戶端6.0版、北京日?qǐng)?bào)超級(jí)客戶端3.0版等相繼上線運(yùn)行。

　　3．整合優(yōu)化擴(kuò)大聲量。

　　2023年，同一傳媒集團(tuán)的多個(gè)新聞客戶端整合引發(fā)關(guān)注。2月，浙江日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下浙江新聞、天目新聞、小時(shí)新聞三個(gè)客戶端合并，潮新聞客戶端正式上線；11月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布，現(xiàn)有的大眾日?qǐng)?bào)、海報(bào)新聞、齊魯壹點(diǎn)3個(gè)綜合性客戶端融合共建大眾客戶端，探索進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)傳播聲量。

　　4．跨界合作拓寬渠道。

　　主流媒體還與第三方平臺(tái)開(kāi)展跨界合作，拓寬新聞發(fā)布渠道和場(chǎng)景。2023年2月，澎湃新聞、上游新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等多家媒體平臺(tái)宣布接入百度“文心一言”大模型。12月，澎湃新聞與華為宣布開(kāi)展澎湃新聞的鴻蒙原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)，運(yùn)用鴻蒙系統(tǒng)的全場(chǎng)景分布式能力，強(qiáng)化澎湃新聞與各類(lèi)智能設(shè)備的深度融合，為用戶在更多場(chǎng)景中帶來(lái)更精準(zhǔn)、更有品質(zhì)的資訊瀏覽體驗(yàn)。

　　四、服務(wù)群眾：持續(xù)拓展“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式

　　媒體融合推進(jìn)十年來(lái)，主流媒體已成為我國(guó)社會(huì)治理體系中多元主體的重要組成部分。2023年，各級(jí)媒體繼續(xù)發(fā)揮制度優(yōu)勢(shì)，走好網(wǎng)上群眾路線，做強(qiáng)做精政務(wù)服務(wù)、本地生活服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為同群眾交流溝通的新平臺(tái)，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。例如，人民網(wǎng)持續(xù)拓展“領(lǐng)導(dǎo)留言板”功能，2023年開(kāi)辟“人民建議”新賽道，各地區(qū)各部門(mén)依托“領(lǐng)導(dǎo)留言板”開(kāi)展各具特色的網(wǎng)上群眾工作，回應(yīng)解決群眾急難愁盼問(wèn)題達(dá)50萬(wàn)件，推動(dòng)主題教育成果不斷轉(zhuǎn)化成為民辦實(shí)事、解難題的實(shí)際成效。江西廣播電視臺(tái)建立網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)“贛問(wèn)”，通過(guò)對(duì)群眾訴求進(jìn)行集中受理、分級(jí)交辦、及時(shí)反饋，打通為群眾辦實(shí)事的網(wǎng)上綠色通道，平臺(tái)訪問(wèn)量超5000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)看節(jié)目，隨地傳線索”。

　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓媒體得以提供更多互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的新聞信息服務(wù)。2023年11月，新京報(bào)推出“論法有方”APP2.0版本，將法律大模型融入其中，為用戶提供更加便捷、高效、專(zhuān)業(yè)的法律問(wèn)答與咨詢服務(wù)。同月，封面科技發(fā)布升級(jí)的“靈知”主流媒體算法，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容傳播等4類(lèi)核心場(chǎng)景應(yīng)用，也為封面新聞客戶端帶來(lái)了升級(jí)體驗(yàn)。

　　2023年，主流媒體以用戶為中心，積極探索多元化運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)自我造血能力。南方周末報(bào)社實(shí)現(xiàn)總收入2.22億元、總利潤(rùn)1121萬(wàn)元，分別較上年增長(zhǎng)14%、6%，雙雙創(chuàng)出近十年來(lái)新高。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)超額完成三年經(jīng)營(yíng)考核目標(biāo)，新媒體收入占集團(tuán)媒體主業(yè)收入比重達(dá)71.3%。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)盤(pán)活傳媒集團(tuán)資產(chǎn)，做大投資運(yùn)營(yíng)，2023年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到7.26億元。

　　有技術(shù)實(shí)力的媒體立足關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，對(duì)外輸出智能化技術(shù)應(yīng)用，變“數(shù)字資源”為“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，推動(dòng)收入模式轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。例如，安吉縣融媒體中心通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字智慧產(chǎn)品在24個(gè)省400余市縣落地，2023年總營(yíng)收達(dá)到6.67億元。

　　五、體制機(jī)制：大力推動(dòng)一體化集約發(fā)展

　　2023年，各大媒體持續(xù)加強(qiáng)資源整合，一體化趨勢(shì)更加明顯。其中，省級(jí)媒體積極整合省域內(nèi)媒體資源，加強(qiáng)自主可控的省級(jí)云平臺(tái)建設(shè)，打造省域一體化傳播格局。2023年2月，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)上線自主研發(fā)、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“天眼云融媒體平臺(tái)”。3月，傳播大腦科技公司推進(jìn)浙報(bào)“天目云”和浙江廣電“新藍(lán)云”合并為“天目藍(lán)云”，整合浙報(bào)集團(tuán)和浙江廣電兩大集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，打造浙江全省統(tǒng)一的新型智能化融媒體技術(shù)平臺(tái)，為全省主流媒體提供技術(shù)服務(wù)。11月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正式發(fā)布“兩端一云”建設(shè)方案，開(kāi)發(fā)支撐服務(wù)全省媒體融合的統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)“南方智媒云”。這些新上線的省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，均為省域融媒發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐。

　　作為全媒體傳播體系中承上啟下的一環(huán)，地市級(jí)媒體融合改革扎實(shí)推進(jìn)。2023年2月1日，中宣部、國(guó)家廣電總局編制的《市級(jí)融媒體中心總體技術(shù)規(guī)范》等市級(jí)融媒體中心5項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正式發(fā)布，市級(jí)融媒體中心進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段。2023年，全國(guó)多家市級(jí)融媒體中心掛牌成立，其中不少是廣電和報(bào)業(yè)跨媒體融合。江西、甘肅等地實(shí)現(xiàn)除省會(huì)城市外，所有區(qū)市媒體全部完成報(bào)紙、廣電資源整合，建成統(tǒng)一的市級(jí)融媒體中心，走在了全國(guó)前列。地市級(jí)媒體還十分重視自有平臺(tái)建設(shè)，讀嘉、源新聞、攀枝花開(kāi)等地市客戶端紛紛整合上線。

　　2023年，央省市縣四級(jí)媒體融合布局不斷完善，媒體區(qū)域協(xié)同，聯(lián)合作戰(zhàn)，共謀發(fā)展。7月，天府融媒聯(lián)合體成立，成員包括4家聯(lián)合發(fā)起單位，即四川廣播電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川新傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣電四川公司，以及21個(gè)市（州）的市級(jí)媒體、185家縣級(jí)融媒體中心，提供了區(qū)域性支撐平臺(tái)，推動(dòng)全省媒體從“單打獨(dú)斗”向“抱團(tuán)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。8月，深圳、珠海、汕頭、廈門(mén)及海南五大經(jīng)濟(jì)特區(qū)的主流新聞客戶端共同組建“中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)主流客戶端聯(lián)盟”，全域協(xié)同，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)字化信息傳播矩陣。12月，貴州省202家媒體共建“貴州融媒創(chuàng)新聯(lián)合體”，旨在抱團(tuán)發(fā)展、協(xié)作共享、聯(lián)合賦能，形成更為有力的“貴州聲量”。

　　六、國(guó)際傳播：協(xié)同聯(lián)動(dòng)促進(jìn)文明交流互鑒

　　2023年，各級(jí)主流媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域取得了顯著成效。主流媒體以涉外活動(dòng)為契機(jī)，積極傳遞中國(guó)聲音；國(guó)際傳播中心建設(shè)如火如荼；國(guó)際媒體交流日益頻繁，為文明交流互鑒搭建起寬廣橋梁。

　　1．做好涉外活動(dòng)報(bào)道，講好中國(guó)故事。

　　2023年，各媒體圍繞共建“一帶一路”倡議提出十周年、中美元首會(huì)晤、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等國(guó)家重大涉外活動(dòng)展開(kāi)報(bào)道，講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中國(guó)夢(mèng)的故事，向世界宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。例如，聚焦中美元首會(huì)晤，中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)68種語(yǔ)言展開(kāi)矩陣式、立體化報(bào)道，CGTN時(shí)政特稿《中美元首舊金山會(huì)晤 有望為中美關(guān)系改善找到正確道路》獲來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、加拿大、澳大利亞等75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1298家海外主流媒體轉(zhuǎn)載，引領(lǐng)海內(nèi)外輿論場(chǎng)。

　　2．加速?lài)?guó)際傳播中心建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際傳播效能。

　　2023年，全國(guó)各地不斷推進(jìn)國(guó)際傳播中心建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，上海、廣東、山東、河南、湖南等18個(gè)省份新成立31個(gè)國(guó)際傳播中心。部分國(guó)際傳播中心由宣傳部門(mén)指導(dǎo)或主管，如深圳廣電國(guó)際傳播中心、湖南國(guó)際傳播中心；部分隸屬于各地報(bào)業(yè)、廣電集團(tuán)，如今日廣東國(guó)際傳播中心、上海文廣國(guó)際傳播中心等。各地方國(guó)際傳播中心充分調(diào)動(dòng)區(qū)域內(nèi)資源，立足地方文化特色，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)和分眾化表達(dá)。例如，四川國(guó)際傳播中心打造的欄目《靈感中國(guó)Inspiration》，聚焦海外“Z世代”，將古蜀文化、川菜美食、國(guó)潮中醫(yī)、現(xiàn)代藝術(shù)等內(nèi)容打造成國(guó)潮IP，發(fā)布《Looking for the Three Kingdoms（日本友人蜀國(guó)尋蹤記）》等節(jié)目。河南國(guó)際傳播中心著力打造“HiHenan”旗艦外宣品牌，圍繞老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫等IP，推出了多層次、多維度的外宣產(chǎn)品。

　　2023年，中央媒體與地方媒體共建多個(gè)國(guó)際傳播中心，如鄂爾多斯市國(guó)際傳播中心、寧夏國(guó)際傳播融媒體中心、長(zhǎng)江國(guó)際傳播中心、南通國(guó)際傳播中心等，進(jìn)一步推動(dòng)地方媒體加快“走出去”步伐。還有地方媒體打出國(guó)際傳播“組合拳”，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)的國(guó)際傳播格局。例如，2023年7月，濟(jì)南、海南、重慶、貴州等10省市國(guó)際傳播中心聯(lián)合成立“泉迎四?！眹?guó)際傳播聯(lián)誼會(huì)，抱團(tuán)打造國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展共同體。在2023中國(guó)新媒體大會(huì)國(guó)際傳播論壇上，多家媒體參與發(fā)布新時(shí)代國(guó)際傳播的《馬欄山倡議》，共同倡導(dǎo)攜手奏響交響樂(lè)、大合唱，全面提升國(guó)際傳播效能。

　　3．搭建國(guó)際媒體交流平臺(tái)，促進(jìn)文明交流互鑒。

　　2023年，各媒體還積極開(kāi)展國(guó)際媒體交流活動(dòng)，搭建媒體合作平臺(tái)，擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論“朋友圈”，促進(jìn)中外文明交流互鑒。例如，人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起2023“一帶一路”媒體合作論壇，為參會(huì)的70多個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)110多家媒體人搭建媒體高端對(duì)話與合作平臺(tái)。中央廣播電視總臺(tái)主辦第十一屆全球視頻媒體論壇，發(fā)布了絲路媒體《共同行動(dòng)聯(lián)合宣言》，啟動(dòng)總臺(tái)國(guó)際視頻通訊社“全球伙伴計(jì)劃”暨“中東伙伴”合作機(jī)制等，推動(dòng)國(guó)際媒體同行厚植絲路友誼、凝聚發(fā)展共識(shí)、共擔(dān)媒體責(zé)任。由新華社、廣東省政府、云南省政府聯(lián)合主辦的第五屆世界媒體峰會(huì)，吸引來(lái)自101個(gè)國(guó)家和地區(qū)的197家主流媒體、智庫(kù)、政府機(jī)構(gòu)、駐華使領(lǐng)館以及聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織的450余名代表參加，為全球媒體架起互學(xué)互鑒橋梁。

　　七、展望：媒體融合邁入新階段

　　2023年是媒體融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略提出的十周年。十年來(lái)，媒體融合從“相加”走向“相融”，走出了中國(guó)特色的融合發(fā)展之路。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體融合也邁入了從“相融”走向“深融”的新階段，呈現(xiàn)出智能化、集約化發(fā)展等新趨勢(shì)。

　　1．進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化、視頻化、智能化。

　　“內(nèi)容為王”仍是媒體的立身之本。越來(lái)越多的媒體積極探索運(yùn)用AIGC等新技術(shù)，改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，更好地提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化。

　　2．進(jìn)一步構(gòu)建移動(dòng)優(yōu)先的全媒體傳播格局。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端已成為內(nèi)容傳播、輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。各級(jí)媒體紛紛挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，加大投入，建強(qiáng)自有客戶端，打造移動(dòng)端的自主可控平臺(tái)。同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)在第三方平臺(tái)的布局與運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建多渠道、多形態(tài)的全媒體傳播格局。

　　3．進(jìn)一步發(fā)力拓展多元化運(yùn)營(yíng)模式。

　　隨著媒體與各行各業(yè)的融合不斷深化，跨界融合將成為常態(tài)。通過(guò)媒體資源和社會(huì)資源的有機(jī)融合，各媒體不斷拓展政務(wù)服務(wù)、社會(huì)服務(wù)、商務(wù)合作、公益支持等功能，增強(qiáng)自我造血機(jī)能，賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

　　4．進(jìn)一步優(yōu)化媒體融合發(fā)展布局。

　　遵循資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，中央省市縣四級(jí)融合發(fā)展布局將不斷優(yōu)化。未來(lái)，將有更多媒體打破地域、技術(shù)、組織等方面壁壘，加快推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。

　　5．進(jìn)一步增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力。

　　各級(jí)媒體將積極向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。各級(jí)媒體將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，增進(jìn)民心相通，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。

　　（課題組成員：人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅，人民網(wǎng)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)唐勝宏，人民網(wǎng)研究院研究員王京、彭琪月、馮雯璐）

　　本文刊發(fā)于《傳媒》2024年08期