各有關(guān)單位：

　　為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》精神和市委、市政府關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要部署，深化實(shí)施老字號(hào)“一品一策一方案”，支持老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)將《關(guān)于進(jìn)一步支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》印發(fā)給你們，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

　　上海市商務(wù)委員會(huì)      上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)

　　上海市文化和旅游局     上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

　　上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

　　2024年12月2日

　　關(guān)于進(jìn)一步支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見

　　為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》精神和市委、市政府關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要部署，深化實(shí)施老字號(hào)“一品一策一方案”，支持老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮老字號(hào)在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，現(xiàn)制定實(shí)施意見如下。

　　一、鼓勵(lì)老字號(hào)開展非遺保護(hù)

　　支持老字號(hào)企業(yè)申報(bào)各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保護(hù)單位，支持老字號(hào)技藝傳承人申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，支持老字號(hào)企業(yè)開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)工作。（市文化旅游局、市商務(wù)委按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

　　二、加快培育老字號(hào)傳承人才

　　培育老字號(hào)技藝傳承人、品牌主理人，舉辦老字號(hào)大講堂，支持老字號(hào)工匠參加世界技能大賽。支持老字號(hào)培養(yǎng)“傳人”，開展技能培訓(xùn)，實(shí)施首席技師、技能大師工作室、企業(yè)新型學(xué)徒制等激勵(lì)措施。對(duì)于引進(jìn)老字號(hào)高級(jí)管理人才，在人才落戶、住房保障、子女教育等方面給予支持。（市商務(wù)委、市人力資源社會(huì)保障局、市人才工作局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

　　三、加強(qiáng)老字號(hào)原址保護(hù)

　　支持老字號(hào)對(duì)原址原貌升級(jí)改造，打造符合市場(chǎng)需求的“老牌新店”，對(duì)涉及文物保護(hù)的，給予專業(yè)指導(dǎo)和政策支持。在城市更新改造中，盡可能保留老字號(hào)原址，確需征收的，盡量給予就近安置。（市文化旅游局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)管理委、各區(qū)按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

　　四、引導(dǎo)老字號(hào)創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式

　　對(duì)老字號(hào)創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式，首開新店、旗艦店，開展新型營(yíng)銷活動(dòng)等給予支持。支持老字號(hào)構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，積極參與智慧商圈建設(shè)。支持老字號(hào)積極參與現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市建設(shè)，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系。（市商務(wù)委牽頭負(fù)責(zé)）

　　五、支持老字號(hào)新技術(shù)應(yīng)用

　　引導(dǎo)電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)招引老字號(hào)入駐，為老字號(hào)提供免費(fèi)入駐、流量扶持、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析等公益資源。支持電商平臺(tái)開設(shè)老字號(hào)專區(qū)，舉辦促消費(fèi)活動(dòng)，組織老字號(hào)開展直播帶貨。鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)，依托跨境電商平臺(tái)，加快拓展海外市場(chǎng)。（市商務(wù)委牽頭負(fù)責(zé)）

　　六、支持老字號(hào)在商圈集聚發(fā)展

　　鼓勵(lì)持有核心商圈和步行街等商業(yè)資源的國(guó)有企業(yè)，引進(jìn)老字號(hào)品牌，在商鋪位置、租賃條件、入駐手續(xù)等方面給予支持。將老字號(hào)納入“15分鐘”便民生活圈商業(yè)配套，鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)下屬社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和公建配套設(shè)施引進(jìn)老字號(hào)。（市商務(wù)委、市國(guó)資委按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

　　七、鼓勵(lì)老字號(hào)開展首發(fā)活動(dòng)

　　支持老字號(hào)參加“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季、老字號(hào)博覽會(huì)等全市促消費(fèi)主題活動(dòng)，舉辦創(chuàng)意突出、市場(chǎng)效應(yīng)顯著的營(yíng)銷活動(dòng)，開展有影響力的新品首發(fā)、首展、首秀活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。（市商務(wù)委牽頭負(fù)責(zé)）

　　八、推廣老字號(hào)“必購(gòu)必帶”

　　鼓勵(lì)老字號(hào)提升設(shè)計(jì)、開發(fā)、推廣能力，借助上海制造佳品匯、上海伴手禮、上海禮物等，打造“老牌新品”“國(guó)貨潮品”。充分發(fā)揮“福滿四季”活動(dòng)支持作用，鼓勵(lì)各級(jí)工會(huì)采購(gòu)老字號(hào)產(chǎn)品。支持老字號(hào)參與“幸福直通車”，打造年節(jié)禮品、商務(wù)禮品、城市伴手禮的“必購(gòu)必帶”。（市商務(wù)委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市總工會(huì)按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

　　九、推動(dòng)老字號(hào)“國(guó)潮出海”

　　支持老字號(hào)開拓國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)老字號(hào)參加中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)和其他國(guó)際性展會(huì)給予支持。鼓勵(lì)老字號(hào)實(shí)施內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)，對(duì)老字號(hào)開展境外投資和自主品牌出口按規(guī)定給予支持。支持老字號(hào)在海外展示推廣，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。（市商務(wù)委、市委外宣辦（市政府新聞辦）按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

　　十、深化包容審慎監(jiān)管

　　深化包容審慎監(jiān)管，對(duì)老字號(hào)違法行為輕微并及時(shí)改正，沒(méi)有造成危害后果的，不予行政處罰。對(duì)老字號(hào)初次違法且危害后果輕微并及時(shí)改正的，可以不予行政處罰。充分運(yùn)用約談、引導(dǎo)、建議、提醒、回訪等行政指導(dǎo)手段，促進(jìn)老字號(hào)依法合規(guī)開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)宣傳。（市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭負(fù)責(zé)）

　　十一、強(qiáng)化老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　將本市老字號(hào)納入《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》并動(dòng)態(tài)更新，加大對(duì)侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的處罰力度。降低企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本，對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護(hù)給予支持。對(duì)老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、開展商業(yè)秘密保護(hù)給予專業(yè)輔導(dǎo)和支持。編制老字號(hào)商業(yè)秘密保護(hù)指引。（市市場(chǎng)監(jiān)管局、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局牽頭負(fù)責(zé)）

　　市有關(guān)部門要各司其職，加強(qiáng)協(xié)同配合，加大政策宣傳貫徹力度。各區(qū)要結(jié)合實(shí)際情況抓好落實(shí)，鼓勵(lì)有條件的區(qū)制定配套支持政策。