今年以來，呼和浩特市市場監(jiān)督管理局全面啟動“廣告合規(guī)助企行動”，以法治化、精準化、服務(wù)型監(jiān)管賦能廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此次行動創(chuàng)新構(gòu)建“監(jiān)管＋服務(wù)＋引導(dǎo)”三位一體模式，通過優(yōu)化監(jiān)管規(guī)則、搭建協(xié)作平臺、規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法等舉措，幫助企業(yè)筑牢廣告法律風險防線。同時，培育優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意主體集群，支持企業(yè)推出兼具藝術(shù)價值與合規(guī)底線的精品廣告，助力擦亮“青城品牌”。

　　一、監(jiān)管筑基：筑牢合規(guī)發(fā)展底線

　　一是優(yōu)化監(jiān)管規(guī)則。聚焦算法推薦、自然語言處理等人工智能技術(shù)，系統(tǒng)開展AI在廣告監(jiān)管場景的應(yīng)用研究，推動傳統(tǒng)監(jiān)管模式向“技術(shù)驅(qū)動型”轉(zhuǎn)型，為廣告市場監(jiān)管注入科技動能。二是規(guī)范監(jiān)管執(zhí)法。堅持“體檢式監(jiān)管　服務(wù)型執(zhí)法”理念，做好事前“把脈式”服務(wù)，做準事中“靶向式”執(zhí)法，做足事后“康復(fù)式”回訪。通過“服務(wù)—執(zhí)法—回訪”閉環(huán)管理，推動監(jiān)管從“事后懲戒”向“事前預(yù)防、事中規(guī)范、事后提升”轉(zhuǎn)變，切實增強市場主體合規(guī)經(jīng)營內(nèi)生動力。

　　二、服務(wù)賦能：激活企業(yè)創(chuàng)新引擎

　　一是優(yōu)化審查服務(wù)。建立“三品一械”廣告審查事前溝通機制，審查團隊主動對接轄區(qū)內(nèi)重點企業(yè)開展定向指導(dǎo)服務(wù)。今年以來，已為內(nèi)蒙古普澤生物制品有限責任公司、內(nèi)蒙古蒙奇藥業(yè)公司、內(nèi)蒙古雙奇藥業(yè)股份有限公司、內(nèi)蒙古大唐藥業(yè)股份有限公司等企業(yè)提供申請廣告流程和廣告內(nèi)容等方面的服務(wù)，有效提升企業(yè)廣告投放效率與合規(guī)水平。二是搭建協(xié)作平臺。和林縣市場監(jiān)管局召開互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)與實體經(jīng)濟企業(yè)對接座談會，推動轄區(qū)內(nèi)蒙古默默文化傳媒與曬能生物科技達成工作對接，促進廣告資源與實體產(chǎn)業(yè)需求精準匹配。三是跨部門聯(lián)動強規(guī)范。呼和浩特市市場監(jiān)管局聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、公安局網(wǎng)安支隊等部門，組織開展互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域普法宣傳培訓(xùn)活動，推動行業(yè)主體提升法律意識，將“監(jiān)管即服務(wù)”理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)實實在在的合規(guī)競爭力。

　　三、引導(dǎo)增效：厚植誠信經(jīng)營土壤

　　一是定制化普法精準滴灌。針對內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)公司、內(nèi)蒙古電視臺、內(nèi)蒙古正大食品有限公司、呼和浩特凱蒙中醫(yī)醫(yī)院、內(nèi)蒙古世紀醫(yī)院等10余家重點企事業(yè)單位，開展“一對一”廣告合規(guī)指導(dǎo)；聚焦醫(yī)療、保健食品、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等民生消費領(lǐng)域，通過行政指導(dǎo)、約談提醒、合規(guī)提示等柔性手段，從源頭防范違法違規(guī)風險。二是節(jié)點式宣傳全域覆蓋。結(jié)合“3·15”等關(guān)鍵節(jié)點，在重點商圈設(shè)普法站點，發(fā)放食品、藥品、醫(yī)療等行業(yè)合規(guī)指引；依托政務(wù)新媒體矩陣，在元旦、春節(jié)等消費旺季推送民生領(lǐng)域廣告合規(guī)提示，實現(xiàn)線上線下宣傳聯(lián)動。三是靶向培訓(xùn)強化新業(yè)態(tài)合規(guī)。開發(fā)區(qū)分局針對網(wǎng)絡(luò)直播等新興領(lǐng)域，組織轄區(qū)5家電商企業(yè)開展專項培訓(xùn)，圍繞《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等核心法規(guī)，按需解讀直播營銷合規(guī)要點，助力新業(yè)態(tài)筑牢法律防線。

　　呼和浩特市市場監(jiān)督管理局將以“廣告合規(guī)助企行動”為支點，持續(xù)深耕監(jiān)管服務(wù)創(chuàng)新，讓每一份創(chuàng)意在合規(guī)軌道上綻放活力，讓每一家企業(yè)在法治陽光下茁壯成長。

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